1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#кейсы</a></p>
1
<p><a>#кейсы</a></p>
2
<ul><li>13 фев 2025</li>
2
<ul><li>13 фев 2025</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Больше прогуляем, больше наживём! Фестиваль "Кинешма купеческая"</h2>
4
</ul><h2>Больше прогуляем, больше наживём! Фестиваль "Кинешма купеческая"</h2>
5
<p>Сотрудники агентства Dotorg рассказывают, как разрабатывали для него фирменный стиль.</p>
5
<p>Сотрудники агентства Dotorg рассказывают, как разрабатывали для него фирменный стиль.</p>
6
<p>Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media</p>
7
<p>Материал подготовили арт-директор<strong>Ольга Кутовая</strong>, senior-дизайнер<strong>Екатерина Антонова</strong>, senior-дизайнер<strong>Виктория Трубицина</strong>.</p>
7
<p>Материал подготовили арт-директор<strong>Ольга Кутовая</strong>, senior-дизайнер<strong>Екатерина Антонова</strong>, senior-дизайнер<strong>Виктория Трубицина</strong>.</p>
8
<p>Кинешма в Ивановской области - старинный населённый пункт на высоком берегу Волги. 7 сентября 2024 года там прошёл фестиваль "Кинешма купеческая", идея которого - показать купеческий город конца XIX - начала XX века.</p>
8
<p>Кинешма в Ивановской области - старинный населённый пункт на высоком берегу Волги. 7 сентября 2024 года там прошёл фестиваль "Кинешма купеческая", идея которого - показать купеческий город конца XIX - начала XX века.</p>
9
<p>Кинешма того времени - один из богатейших волжских городов. Много рыбаков, солеваров, купцов и фабрикантов. Вывески по всему городу, на шумных ярмарках устраиваются торги, товары рекламируются в газетах. На берегу реки стоят особняки, усадьбы, храмы, торговые ряды.</p>
9
<p>Кинешма того времени - один из богатейших волжских городов. Много рыбаков, солеваров, купцов и фабрикантов. Вывески по всему городу, на шумных ярмарках устраиваются торги, товары рекламируются в газетах. На берегу реки стоят особняки, усадьбы, храмы, торговые ряды.</p>
10
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Наша команда разработала визуальную систему фестиваля, сделала дизайн квест-игры, мерч, оформила сувениры и навигацию. Расскажем, как это было.</p>
10
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Наша команда разработала визуальную систему фестиваля, сделала дизайн квест-игры, мерч, оформила сувениры и навигацию. Расскажем, как это было.</p>
11
<p>- Мы решили, что лучшим погружением в тему будет командировка в этот старинный городок. Там и встретили первый день лета: подъём в пять утра, шесть часов дороги, четыре часа экскурсий с сотрудником краеведческого музея Натальей Рудольфовной Шепелевой. Мы смотрели на гармошки, мерили валенки из Книги рекордов Гиннеса, посетили театр Островского, увидели дом Кабанихи. Финалом культурной программы стал ресторан "Русская изба", где с 1967 года выпекают фирменный фритюрный пирог по-кинешемски.</p>
11
<p>- Мы решили, что лучшим погружением в тему будет командировка в этот старинный городок. Там и встретили первый день лета: подъём в пять утра, шесть часов дороги, четыре часа экскурсий с сотрудником краеведческого музея Натальей Рудольфовной Шепелевой. Мы смотрели на гармошки, мерили валенки из Книги рекордов Гиннеса, посетили театр Островского, увидели дом Кабанихи. Финалом культурной программы стал ресторан "Русская изба", где с 1967 года выпекают фирменный фритюрный пирог по-кинешемски.</p>
12
<p><strong>Виктория Трубицина,</strong>senior-дизайнер</p>
12
<p><strong>Виктория Трубицина,</strong>senior-дизайнер</p>
13
<em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Dotorg</em><p>Нам предстояло создать такой визуальный стиль и концепцию мероприятия, которые бы перенесли зрителей и гостей города в Россию начала XX века.</p>
13
<em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Dotorg</em><p>Нам предстояло создать такой визуальный стиль и концепцию мероприятия, которые бы перенесли зрителей и гостей города в Россию начала XX века.</p>
14
<p>Ярмарка - мероприятие, которое лучше всего отражает дух купеческого времени: в выставленных на продажу поделках искрятся бусины, на витринах блестят склянки с соленьями, идёт дым от самоваров и свежеиспечённых пряников, всё украшено цветами и разноцветными флажками. Тут и там перекрикиваются торговцы, выстраиваются очереди, дети шумно играют в городки, а дамы в ярких нарядах неспешно прогуливаются по бульвару, обмениваясь новостями.</p>
14
<p>Ярмарка - мероприятие, которое лучше всего отражает дух купеческого времени: в выставленных на продажу поделках искрятся бусины, на витринах блестят склянки с соленьями, идёт дым от самоваров и свежеиспечённых пряников, всё украшено цветами и разноцветными флажками. Тут и там перекрикиваются торговцы, выстраиваются очереди, дети шумно играют в городки, а дамы в ярких нарядах неспешно прогуливаются по бульвару, обмениваясь новостями.</p>
15
<p>Все эти образы собираются в набор ярких цветовых пятен, как будто мир, на который смотришь, кружась на карусели. Так родилась метафора фирменного стиля - карусель купеческих историй.</p>
15
<p>Все эти образы собираются в набор ярких цветовых пятен, как будто мир, на который смотришь, кружась на карусели. Так родилась метафора фирменного стиля - карусель купеческих историй.</p>
16
<p>- Анализируя метафору "карусель купеческих историй", я зацепилась за слово "истории", и первое сопоставление, которое пришло в голову, - то, как в социальных сетях листают сторис: они как бы закругляются, создавая ту самую бесконечную "карусель историй".</p>
16
<p>- Анализируя метафору "карусель купеческих историй", я зацепилась за слово "истории", и первое сопоставление, которое пришло в голову, - то, как в социальных сетях листают сторис: они как бы закругляются, создавая ту самую бесконечную "карусель историй".</p>
17
<p>Этот образ показался мне очень похожим на то, что будет происходить на мероприятии: много разных историй проигрываются одновременно. Я стала думать, как в купеческое время могли бы выглядеть сторис, и сразу же вспомнились объявления в газетах и афиши.</p>
17
<p>Этот образ показался мне очень похожим на то, что будет происходить на мероприятии: много разных историй проигрываются одновременно. Я стала думать, как в купеческое время могли бы выглядеть сторис, и сразу же вспомнились объявления в газетах и афиши.</p>
18
<p>Затем в голове возник образ афишной тумбы Морриса - цилиндрической конструкции, на которой и располагались те самые "истории" городских жителей. То, как плакаты, афиши, листовки и объявления наслаиваются друг на друга и закругляются, подчиняясь форме тумбы, стало частью фирменного стиля.</p>
18
<p>Затем в голове возник образ афишной тумбы Морриса - цилиндрической конструкции, на которой и располагались те самые "истории" городских жителей. То, как плакаты, афиши, листовки и объявления наслаиваются друг на друга и закругляются, подчиняясь форме тумбы, стало частью фирменного стиля.</p>
19
<p><strong>Екатерина Антонова,</strong>senior-дизайнер</p>
19
<p><strong>Екатерина Антонова,</strong>senior-дизайнер</p>
20
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Кинешма - родина драматурга Александра Островского, именно здесь он создавал свои пьесы. Кинешемский драматический театр назван в честь писателя.</p>
20
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Кинешма - родина драматурга Александра Островского, именно здесь он создавал свои пьесы. Кинешемский драматический театр назван в честь писателя.</p>
21
<p>- В музее при театре Островского есть потрясающая коллекция типографических театральных афиш дореволюционного периода: центральная выключка, обилие ретрошрифтов и кеглей, необычные глифы и графика. Всё это захотелось использовать и в нашем стиле. В первых итерациях визуальный образ проекта строился по большей части на типографике - современная стилизация дореволюционных плакатов и переосмысление вёрстки рекламных листков стали одним из ключевых приёмов.</p>
21
<p>- В музее при театре Островского есть потрясающая коллекция типографических театральных афиш дореволюционного периода: центральная выключка, обилие ретрошрифтов и кеглей, необычные глифы и графика. Всё это захотелось использовать и в нашем стиле. В первых итерациях визуальный образ проекта строился по большей части на типографике - современная стилизация дореволюционных плакатов и переосмысление вёрстки рекламных листков стали одним из ключевых приёмов.</p>
22
<p><strong>Екатерина Антонова,</strong>senior-дизайнер</p>
22
<p><strong>Екатерина Антонова,</strong>senior-дизайнер</p>
23
<em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Dotorg</em><p>Помимо типографики нас зацепил голос эпохи начала XX века: поговорки, ярмарочные зазывалки, устаревшие выражения. "Больше прогуляем, больше наживём", "Широка душа русского купца", "Громадный выбор товаров". Эти фразы передают насыщенную эпоху купеческой России, они сразу наделили проект нужным звучанием.</p>
23
<em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Dotorg</em><p>Помимо типографики нас зацепил голос эпохи начала XX века: поговорки, ярмарочные зазывалки, устаревшие выражения. "Больше прогуляем, больше наживём", "Широка душа русского купца", "Громадный выбор товаров". Эти фразы передают насыщенную эпоху купеческой России, они сразу наделили проект нужным звучанием.</p>
24
<p>Логотип мероприятия собрался из реально существовавших букв - их мы нашли в афишах музея театра и в книге Элеоноры Глинтерник "Реклама в России XVIII - первой половины XX века".</p>
24
<p>Логотип мероприятия собрался из реально существовавших букв - их мы нашли в афишах музея театра и в книге Элеоноры Глинтерник "Реклама в России XVIII - первой половины XX века".</p>
25
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Во время работы над иллюстрациями мы вдохновлялись картинами Бориса Кустодиева - он часто бывал в Кинешме и с добродушной иронией изображал купцов и купчих, которых встречал на ярмарках и в трактирах.</p>
25
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Во время работы над иллюстрациями мы вдохновлялись картинами Бориса Кустодиева - он часто бывал в Кинешме и с добродушной иронией изображал купцов и купчих, которых встречал на ярмарках и в трактирах.</p>
26
<p>- У нас были подборки картин Кустодиева, его графика для афиш, обложек и витрин. На них я заметила повторяющиеся предметы, видимо, обязательные атрибуты купеческого времени.</p>
26
<p>- У нас были подборки картин Кустодиева, его графика для афиш, обложек и витрин. На них я заметила повторяющиеся предметы, видимо, обязательные атрибуты купеческого времени.</p>
27
<p>Собрала из них Kupechestvo Starter Pack. Стартер-пак - термин-мем - подборка предметов для того, чтобы что-нибудь начать. В него вошли: арбуз, баранки, двухэтажный чайник, самовар, кошка и голая женщина. Последняя не прошла кастинг, поэтому на одной из картин с красоткой были использованы цветы для создания паттерна - наша пасхалка.</p>
27
<p>Собрала из них Kupechestvo Starter Pack. Стартер-пак - термин-мем - подборка предметов для того, чтобы что-нибудь начать. В него вошли: арбуз, баранки, двухэтажный чайник, самовар, кошка и голая женщина. Последняя не прошла кастинг, поэтому на одной из картин с красоткой были использованы цветы для создания паттерна - наша пасхалка.</p>
28
<p><strong>Виктория Трубицина,</strong>senior-дизайнер</p>
28
<p><strong>Виктория Трубицина,</strong>senior-дизайнер</p>
29
<em>Изображение: Dotorg</em><em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>- Эстетика купечества изобильна, богата, цветаста. Когда я увидела в первый раз картину с Шаляпиным в шубе, у меня из головы не выходил бренд Supreme. Я изучила бренд подробнее и собрала вещи, которые рифмовались по эстетике: цветы, золото, красный, леопард.</p>
29
<em>Изображение: Dotorg</em><em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>- Эстетика купечества изобильна, богата, цветаста. Когда я увидела в первый раз картину с Шаляпиным в шубе, у меня из головы не выходил бренд Supreme. Я изучила бренд подробнее и собрала вещи, которые рифмовались по эстетике: цветы, золото, красный, леопард.</p>
30
-
<p>Леопард попал в графику и с работ Кустодиева. На картинах "Купец-сундучник" и "Сундучник" изобр��жены сундуки с узорами, похожими на леопардовую раскраску, да ещё и в необычном красном цвете, который сейчас актуален. Я взяла ритм и форму пятен с картины и переработала в большой паттерн. Если абстрагироваться, то в нём можно увидеть и колоски зерновых культур, и семечки арбуза.</p>
30
+
<p>Леопард попал в графику и с работ Кустодиева. На картинах "Купец-сундучник" и "Сундучник" изображены сундуки с узорами, похожими на леопардовую раскраску, да ещё и в необычном красном цвете, который сейчас актуален. Я взяла ритм и форму пятен с картины и переработала в большой паттерн. Если абстрагироваться, то в нём можно увидеть и колоски зерновых культур, и семечки арбуза.</p>
31
<p><strong>Виктория Трубицина</strong>, senior-дизайнер</p>
31
<p><strong>Виктория Трубицина</strong>, senior-дизайнер</p>
32
<em>Изображение: "Портрет Ф. И. Шаляпина", Кустодиев Б. М. /<a>Русский музей</a>/ Dotorg</em><em>Изображение: "Купец", Кустодиев Б. М. /<a>Музей русского импрессионизма</a>/ Dotorg</em><p>Заказчик реализовал все носители и даже сам подготовил некоторые макеты. Например, фотозоной с сундуками занимались декораторы и дизайнеры со стороны клиента. Фотозона получилась идеальной - такой мы её себе и представляли.</p>
32
<em>Изображение: "Портрет Ф. И. Шаляпина", Кустодиев Б. М. /<a>Русский музей</a>/ Dotorg</em><em>Изображение: "Купец", Кустодиев Б. М. /<a>Музей русского импрессионизма</a>/ Dotorg</em><p>Заказчик реализовал все носители и даже сам подготовил некоторые макеты. Например, фотозоной с сундуками занимались декораторы и дизайнеры со стороны клиента. Фотозона получилась идеальной - такой мы её себе и представляли.</p>
33
<em>Фото: Dotorg</em><p>- Ещё одной пасхалкой стала трёхцветная кошка Муся. Только она не с картин, а наша современница. Встретили мы её в "Русской избе" за трапезой. Оказалось, что Муся знаменита так же, как и кинешемский пирог. Как только мы анонсировали фирменный стиль в телеграм-каналах, люди стали писать под постами комментарии про пушистую жительницу Кинешмы. Так она оказалась на футболках. Поза Муси вдохновлена образом кошки с картины Кустодиева "Купчиха за чаем". Кто знает, может, это её прапрапрабабушка?</p>
33
<em>Фото: Dotorg</em><p>- Ещё одной пасхалкой стала трёхцветная кошка Муся. Только она не с картин, а наша современница. Встретили мы её в "Русской избе" за трапезой. Оказалось, что Муся знаменита так же, как и кинешемский пирог. Как только мы анонсировали фирменный стиль в телеграм-каналах, люди стали писать под постами комментарии про пушистую жительницу Кинешмы. Так она оказалась на футболках. Поза Муси вдохновлена образом кошки с картины Кустодиева "Купчиха за чаем". Кто знает, может, это её прапрапрабабушка?</p>
34
<p><strong>Виктория Трубицина,</strong>senior-дизайнер</p>
34
<p><strong>Виктория Трубицина,</strong>senior-дизайнер</p>
35
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Второй раз мы поехали в Кинешму в ночь перед началом фестиваля. Прибыли и сразу отправились на бульвар, чтобы посмотреть на носители. Ради этого момента дизайнер и существует. По бульвару были расставлены фотозоны, сундуки и, конечно же, огромные афишные тумбы, которые захотелось обнять. Мы радостно носились по бульвару, фотографировались, не замечая холода ночи.</p>
35
<em>Изображение: "Кинешма купеческая" / Dotorg</em><p>Второй раз мы поехали в Кинешму в ночь перед началом фестиваля. Прибыли и сразу отправились на бульвар, чтобы посмотреть на носители. Ради этого момента дизайнер и существует. По бульвару были расставлены фотозоны, сундуки и, конечно же, огромные афишные тумбы, которые захотелось обнять. Мы радостно носились по бульвару, фотографировались, не замечая холода ночи.</p>
36
<em>Фото: Dotorg</em><p>7 сентября набережная Волжского бульвара превратилась в купеческую ярмарку. Ярмарочная зона была наполнена современными купцами: продавали мёд, сыры, угощения, предметы для дома, украшения и много всего. На сцене выступали актёры, цыгане, играл оркестр. Было несколько фотозон. Посетителям раздавали яркие ленточки, дети и взрослые участвовали в мастер-классах, играх, сценках.</p>
36
<em>Фото: Dotorg</em><p>7 сентября набережная Волжского бульвара превратилась в купеческую ярмарку. Ярмарочная зона была наполнена современными купцами: продавали мёд, сыры, угощения, предметы для дома, украшения и много всего. На сцене выступали актёры, цыгане, играл оркестр. Было несколько фотозон. Посетителям раздавали яркие ленточки, дети и взрослые участвовали в мастер-классах, играх, сценках.</p>
37
<p>В этот день также проходила квест-игра: в девяти точках на набережной надо было ответить на вопросы об истории города и выполнить несложные задания. Справившись со всем, участники получали звание купца 1-й гильдии и забирали мерч: шопер, футболку и стикеры. Фестиваль посетили 11 тысяч человек, около 1000 прошли квест и получили призы.</p>
37
<p>В этот день также проходила квест-игра: в девяти точках на набережной надо было ответить на вопросы об истории города и выполнить несложные задания. Справившись со всем, участники получали звание купца 1-й гильдии и забирали мерч: шопер, футболку и стикеры. Фестиваль посетили 11 тысяч человек, около 1000 прошли квест и получили призы.</p>
38
<p>- Придумать концепцию и выстроить визуальную систему - это только половина пути. Вторая важная часть - довести до реализации. Мы очень благодарны<a>Visit Ivanovo</a>и всей команде организаторов фестиваля города Кинешма за воплощение. Были реализованы все задуманные идеи, и праздник получился сочным и ярким.</p>
38
<p>- Придумать концепцию и выстроить визуальную систему - это только половина пути. Вторая важная часть - довести до реализации. Мы очень благодарны<a>Visit Ivanovo</a>и всей команде организаторов фестиваля города Кинешма за воплощение. Были реализованы все задуманные идеи, и праздник получился сочным и ярким.</p>
39
<p><strong>Ольга Кутовая,</strong>арт-директор</p>
39
<p><strong>Ольга Кутовая,</strong>арт-директор</p>
40
<em>Фото: Наталья Летунова / Visit ivanovo</em><em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Наталья Летунова / Visit ivanovo</em><em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Dotorg</em><p>* * *</p>
40
<em>Фото: Наталья Летунова / Visit ivanovo</em><em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Наталья Летунова / Visit ivanovo</em><em>Фото: Dotorg</em><em>Фото: Dotorg</em><p>* * *</p>
41
<p>Наш проект взял золотую статуэтку на Red Apple, на фестивале "Среда" - три бронзы. На новом фестивале Dprofile "Кинешма Купеческая" стал проектом года.</p>
41
<p>Наш проект взял золотую статуэтку на Red Apple, на фестивале "Среда" - три бронзы. На новом фестивале Dprofile "Кинешма Купеческая" стал проектом года.</p>
42
<p><strong>Команда проекта:</strong></p>
42
<p><strong>Команда проекта:</strong></p>
43
<p><strong>Анастасия Грушецкая</strong>- генеральный директор Visit Ivanovo</p>
43
<p><strong>Анастасия Грушецкая</strong>- генеральный директор Visit Ivanovo</p>
44
<p><strong>Олег Трофимович</strong> - стратег</p>
44
<p><strong>Олег Трофимович</strong> - стратег</p>
45
<p><strong>Ольга Кутовая</strong> - арт-директор</p>
45
<p><strong>Ольга Кутовая</strong> - арт-директор</p>
46
<p><strong>Виктория Трубицина</strong> - старший дизайнер</p>
46
<p><strong>Виктория Трубицина</strong> - старший дизайнер</p>
47
<p><strong>Екатерина Антонова</strong> - старший дизайнер</p>
47
<p><strong>Екатерина Антонова</strong> - старший дизайнер</p>
48
<p><strong>Полина Честнова</strong> - дизайнер</p>
48
<p><strong>Полина Честнова</strong> - дизайнер</p>
49
<p><strong>Таня Черкиз,</strong>"Бюробукв" - дизайнер логотипа</p>
49
<p><strong>Таня Черкиз,</strong>"Бюробукв" - дизайнер логотипа</p>
50
<p><strong>Алексей Кизерев</strong> - motion-дизайнер</p>
50
<p><strong>Алексей Кизерев</strong> - motion-дизайнер</p>
51
<p><strong>Антон Котов</strong> - motion-дизайнер</p>
51
<p><strong>Антон Котов</strong> - motion-дизайнер</p>
52
<p><strong>Наталья Летунова</strong> - фотограф</p>
52
<p><strong>Наталья Летунова</strong> - фотограф</p>
53
<p><strong>Павел Парамонов</strong> - фотограф</p>
53
<p><strong>Павел Парамонов</strong> - фотограф</p>
54
<p><strong>Анатолий Друзенко</strong> - видеооператор</p>
54
<p><strong>Анатолий Друзенко</strong> - видеооператор</p>
55
<p><strong>Алексей Скрипкин</strong> - видеомонтаж</p>
55
<p><strong>Алексей Скрипкин</strong> - видеомонтаж</p>
56
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
56
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>