Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>4 авг 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>В этом дайджесте: исследование влиятельных блогеров, Instagram становится похож на TikTok, YouTube модернизирует трансляции и другие события отрасли.

5 Фото: Tolga Akmen / AFP / Getty Images

6 Журналист, коммерческий автор и редактор. Пишет про IT, цифровой маркетинг и бизнес. Сайт:<a>darovska.com</a>.

7 <ul><li>Facebook* запустила аналог Clubhouse;</li>

8 <li>Instagram* становится похож на TikTok;</li>

9 <li>В TikTok появился<a>рекламный формат Spark Ads;</a></li>

10 <li><a>Исследование</a>: соцсети с самыми влиятельными блогерами;</li>

11 <li>WhatsApp сделает переписку<a>компаний с пользователями платной;</a></li>

12 <li>Facebook** и Instagram* потратят миллиард долларов на бонусы для блогеров;</li>

13 <li>В России появились<a>Shorts от YouTube;</a></li>

14 <li>В Telegram теперь<a>есть донаты;</a></li>

15 <li>YouTube представил<a>три новых функции</a>для прямых трансляций.</li>

16 </ul>Новый сервис называется<a>Live Audio Rooms</a>и пока работает только в США. Он позволяет пользователям создавать виртуальные комнаты, где они могут беседовать друг с другом. В каждой комнате может быть до 50 спикеров, число слушателей не ограничено.

17 Пользователи могут поддерживать выступающих, покупая и отправляя им <a>звёзды</a>. Аналогичная система поддержки уже действует для авторов видео.

18 Изображение: пресс-служба Facebook*На старте Facebook* наделила правом создавать виртуальные комнаты только некоторых публичных персон и администраторов выбранных групп. Социальная сеть обещает в ближайшие недели расширять список тех, кто может создавать комнаты, а также представлять пользователям новые возможности.

19 Снова копирование, но уже поздно… Clubhouse мёртв, хотя это был интересный формат. Думаю, что в России он не будет пользоваться популярностью. Похожий инструментарий есть в Telegram, но бренды не используют его в always-on-рекламе. То есть в рекламе, направленной на непрерывное вовлечение аудитории.

20 Ярослав Ефанов, Head of SMM Skillbox

21 В конце июля<a>стало известно</a>, что в Clubhouse открыли доступ для пользователей, у которых нет приглашения. Также сервис открыл доступ владельцам не только айфонов и айпадов, но и устройств на Android.

22 Как рассказал CEO Instagram* Адам Моссери, видео начнут транслировать в полноэкранном режиме прямо в лентах пользователей уже в ближайшие полгода. "Мы больше не квадратное приложение для обмена фотографиями", - сказал он.

23 <blockquote>Changes are coming to video on Instagram* 📺At Instagram* we’re always trying to build new features that help you get the most out of your experience. Right now we’re focused on four key areas: Creators, Video, Shopping and Messaging. pic.twitter.com/ezFp4hfDpf

24 - Adam Mosseri 😷 (@mosseri)<a>June 30, 2021</a></blockquote>Моссери также<a>рассказал</a>о других изменениях в социальной сети, которые пользователи увидят в ближайшее время:

25 <ul><li>появится возможность экспериментов с иммерсивными, мобильными, полноэкранными видео;</li>

26 <li>публикации аккаунтов, на которые пользователь не подписан, появятся в его ленте (сейчас их можно увидеть в рекомендациях);</li>

27 <li>Direct превратят в полноценный мессенджер;</li>

28 <li>станет больше возможностей для шопинга.</li>

29 </ul>Ранее Instagram* уже запустил формат, похожий на видео в TikTok, - 60-секундные reels. Ролики можно дополнять эффектами и музыкой, и редактировать их, не выходя из приложения.

30 "У Instagram* уже были эксперименты с интерфейсом. Тогда соцсеть попробовала сделать два ряда сторис, но пользователи негативно приняли новации. Моё мнение: коллегам нужно взять лучшее у конкурентов, доработать и сделать что-то своё. Пока Instagram* просто копирует TikTok. Аудитория двух соцсетей пересекается, но использует их по-разному. На это стоит обратить внимание и руководству Instagram*, и нам, специалистам по SMM".

31 Ярослав Ефанов, Head of SMM Skillbox

32 "То, что Instagram* хочет быть похожим на TikTok, - положительное явление. Instagram* обращает внимание на TikTok и понимает, что это его основной конкурент. Но мне не нравится, что Instagram* пытается усидеть на пяти стульях одновременно. Есть Reels, Stories, лента рекомендаций. Очень много форматов, пользователь начинает путаться. Давайте вспомним Instagram* TV: на этот формат возлагали надежды, а он не заработал. То же самое может быть и с Reels".

33 Александр Турлаков, владелец канала в 600 тысяч подписчиков в TikTok, автор книги "Всё будет TikTok"

34 Новый формат нативной рекламы для брендов называется<a>Spark Ads</a>. С его помощью бренды смогут продвигать ролики из своих аккаунтов TikTok в ленте рекомендаций пользователей. Создать ролик можно будет прямо на платформе с помощью инструментов сети.

35 Иллюстрация: пресс-служба TikTokРаньше компании не могли рекламировать свои ролики - можно было дать только рекламу своего сайта. Кроме того, рекламодатели смогут продвигать ролики креаторов, принявших участие в кампании бренда.

36 Самые популярные инфлюенсеры - в TikTok, Instagram* и Facebook**. Платформа SlickText провела опрос и выяснила, инфлюенсеры на каких платформах наиболее влиятельны для разных поколений.

37 Оказалось, большинство респондентов поколения Z смотрят материалы блогеров в Instagram* (31,69%) и TikTok (28,67%). А большинство бумеров (31%) назвали Facebook**. FB также занял первое место по популярности у всех остальных возрастных групп и четвёртое место у поколения Z.

38 Скриншот:<a>SkickText</a>Другие выводы исследования:

39 <ul><li>Большинство респондентов (почти 38%) заявили, что самый полезный контент в соцсетях - отзывы. 52% онлайн-покупателей перед покупкой сначала изучают обзоры на выбранный товар.</li>

40 <li>Большинство представителей поколения Z (45,07%) заявили, что текстовые сообщения - самый предпочтительный способ общения с инфлюенсерами.</li>

41 <li>Почти 40% респондентов заявили, что чувство "нужды" в продукте, продвигаемом инфлюенсером, - наиболее эффективный способ убедить их в покупке.</li>

42 </ul>"Странно, что в этом списке оказался Facebook**, а не YouTube. Что касается российской аудитории, то для неё YouTube точно ближе, чем Facebook**. К тому же количество блогеров в YouTube больше в несколько раз. В FB можно встретить инфлюенсеров из более узких сфер, и работа с ними намного сложнее. Результаты TikTok и Instagram* в целом не удивили. Уверен, что их показатели будут только расти. Особенно это касается TikTok".

43 Ярослав Ефанов, Head of SMM Skillbox

44 Новые правила<a>вступят</a>в силу уже с 1 февраля 2022 года. Первая тысяча переписок в месяц будет бесплатной, но потом за общение с пользователем нужно будет платить. Все переписки разделят на две категории: инициируемые пользователем и инициируемые компанией. Цена за них будет разной.

45 Вот пример переписки, инициируемой пользователем, - обращение в техподдержку:

46 Скриншот: сайт<a>Facebook* for Developers</a>А вот переписка, инициируемая компанией, - информирование клиента о задержке рейса:

47 Скриншот: сайт<a>Facebook* for Developers</a>Размер платы также будет зависеть от страны/региона пользователя - их система определит по номеру телефона клиента. Например, в России цена переписки, инициированной компанией, составит 0,0663 доллара. А переписки, инициированной клиентом, - 0,0398 доллара.

48 "Не думаю, что компании будут уходить из WhatsApp из-за роста расходов на переписку с клиентами. Если мессенджер и потеряет, то незначительную часть клиентов, небольшие компании. Однако это ещё один повод активнее использовать Telegram, особенно в России. Telegram бьёт рекорды по количеству скачиваний, и брендам нужно плотнее с ним работать".

49 Ярослав Ефанов, Head of SMM Skillbox

50 Facebook** вложит миллиард долларов в вознаграждения для блогеров за создание контента. Как прокомментировал это решение основатель компании Марк Цукерберг, это должно мотивировать блогеров создавать контент в Facebook** и Instagram*, а не уходить на конкурирующие площадки. Подробно мы разбирали это событие здесь.

51 Скриншот: официальная страница Марка Цукерберга в Facebook*Авторы контента будут получать денежные вознаграждения за использование инструментов соцсетей. Например, за использование In-Stream-рекламы в своих видео, за короткие ролики для Reels в Instagram* или за рекламу в видео для IGTV. Также монетизацию добавят для авторов прямых эфиров. Сначала бонусные программы будут сезонными. Летом такую программу запустят в Instagram*, а осенью - в Facebook**.

52 "Пока алгоритмы в TikTok более благоприятны для молодых авторов, чем в Instagram* и тем более в Facebook**. На инициативу будет интересно посмотреть, но не думаю, что картина в России как-то изменится. Instagram* нужно сделать что-то своё, революционное. Сейчас нововведения похожи на попытки запрыгнуть в последний вагон. IGTV так и не стал полноценным конкурентом YouTube; скорее всего, Reels не заменит TikTok".

53 Ярослав Ефанов, Head of SMM Skillbox

54 Бета-версия YouTube Shorts доступна россиянам с 12 июля. Это сервис, который<a>позволяет</a>записывать, редактировать и публиковать короткие видео.

55 Источник: официальный блог<a>YouTube</a>С помощью Shorts можно снимать несколько отрывков и объединять их в один ролик. А ещё можно:

56 <ul><li>записывать видео с музыкой;</li>

57 <li>менять скорость записи;</li>

58 <li>добавлять текст и субтитры;</li>

59 <li>добавлять сэмплы аудио из других роликов Shorts, отрывки из галереи;</li>

60 <li>накладывать фильтры.</li>

61 </ul>Их можно подключить с помощью специального бота @donate. Чтобы всё заработало, ему нужно передать права администрирования канала. Тогда бот создаст кнопку для доната, которую можно добавлять в сообщения канала.

62 Подключить донаты можно только для канала, которым вы владеете, с не меньше чем 1000 подписчиков и не моложе трёх месяцев.

63 Скриншот: @donate / TelegramКанал "<a>Дежурный SMM-щик</a>" отмечает, что для настройки донатов нужно указать точный адрес, отправить скрин паспорта, ввести номер карты и пройти проверку с селфи.

64 Все три функции направлены на то, чтобы авторы трансляций могли эффективнее взаимодействовать с аудиторией. Это:

65 <ul><li>Опросы, которые можно транслировать прямо во время эфира. В каждый вопрос можно добавить от 2 до 4 вариантов ответов.</li>

66 <li>Чаты "только для подписчиков". Включить эту функцию можно во время настройки прямой трансляции или во время мероприятия - прямо из Live Control Room.</li>

67 <li>Клипы - фрагменты видео продолжительностью 5-60 секунд, которыми можно делиться на YouTube или на других платформах. Эта функция доступна для всех блогеров с аудиторией более 1000 пользователей.</li>

68 </ul>Источник:<a>Справочник Google</a>Подробно о новых функциях Google рассказывает<a>здесь</a>.

69 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

70 <a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>