3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Интервью</a></p>
1
<p><a>#Интервью</a></p>
2
<ul><li>24 июн 2021</li>
2
<ul><li>24 июн 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Продолжили беседу с маркетологом Любовью Курис о развитии экосистемы бизнеса клиентов, контекстной и таргетированной рекламе, бюджетах и трендах.</p>
4
</ul><p>Продолжили беседу с маркетологом Любовью Курис о развитии экосистемы бизнеса клиентов, контекстной и таргетированной рекламе, бюджетах и трендах.</p>
5
<p>: страница wildberries во "вконтакте"</p>
5
<p>: страница wildberries во "вконтакте"</p>
6
<p>В интервью Любовь рассказала:</p>
6
<p>В интервью Любовь рассказала:</p>
7
<ul><li>в каких нишах бизнеса самая жёсткая<a>конкуренция</a>;</li>
7
<ul><li>в каких нишах бизнеса самая жёсткая<a>конкуренция</a>;</li>
8
<li>почему так тяжело работать с <a>маленьким бюджетом</a>;</li>
8
<li>почему так тяжело работать с <a>маленьким бюджетом</a>;</li>
9
<li>как не допускать<a>конфликта</a>с заказчиком, даже если он влезает в процесс;</li>
9
<li>как не допускать<a>конфликта</a>с заказчиком, даже если он влезает в процесс;</li>
10
<li>о двух актуальных<a>трендах</a>в интернет-маркетинге.</li>
10
<li>о двух актуальных<a>трендах</a>в интернет-маркетинге.</li>
11
</ul><p><strong>- В</strong><a><strong>прошлом интервью</strong></a><strong>ты сказала, что интернет-маркетолог может делать только две вещи одновременно без потери качества. Когда ты начинала, что это было?</strong></p>
11
</ul><p><strong>- В</strong><a><strong>прошлом интервью</strong></a><strong>ты сказала, что интернет-маркетолог может делать только две вещи одновременно без потери качества. Когда ты начинала, что это было?</strong></p>
12
<p>-<strong> </strong>У меня была классическая связка: настройка контекстной рекламы и таргета. Такой опыт дал глубокое понимание каналов коммуникации и их особенностей. Меня хоть сейчас посади за монитор - я без проблем настрою кампании, проработаю стратегии или рассчитаю, сколько денег и времени нужно на запуск рекламы.</p>
12
<p>-<strong> </strong>У меня была классическая связка: настройка контекстной рекламы и таргета. Такой опыт дал глубокое понимание каналов коммуникации и их особенностей. Меня хоть сейчас посади за монитор - я без проблем настрою кампании, проработаю стратегии или рассчитаю, сколько денег и времени нужно на запуск рекламы.</p>
13
<p><strong>- Если сопоставить контекстную рекламу и таргет - что труднее настраивать?</strong></p>
13
<p><strong>- Если сопоставить контекстную рекламу и таргет - что труднее настраивать?</strong></p>
14
<p>- На мой взгляд, сложнее настраивать контекст. Он трудозатратнее: нужно собрать и почистить семантику, под каждый ключ написать подходящий текст, подобрать посадочную страницу. Потом всё это залить в рекламный кабинет и выставить нужные настройки. Много где можно ошибиться.</p>
14
<p>- На мой взгляд, сложнее настраивать контекст. Он трудозатратнее: нужно собрать и почистить семантику, под каждый ключ написать подходящий текст, подобрать посадочную страницу. Потом всё это залить в рекламный кабинет и выставить нужные настройки. Много где можно ошибиться.</p>
15
<p>Таргет в этом отношении проще: мы настраиваем креативные сообщения в целом, а не под каждый запрос. Но здесь нам приходится постоянно тестировать свои гипотезы, потому что в таргете мы принимаем решения на основе меньшего объёма данных. К тому же продвижение через таргет подойдёт не всем: например, очень тяжело работать с b2b-сегментом.</p>
15
<p>Таргет в этом отношении проще: мы настраиваем креативные сообщения в целом, а не под каждый запрос. Но здесь нам приходится постоянно тестировать свои гипотезы, потому что в таргете мы принимаем решения на основе меньшего объёма данных. К тому же продвижение через таргет подойдёт не всем: например, очень тяжело работать с b2b-сегментом.</p>
16
<p><strong>- А есть некая средняя цена за клик, которая применима к любому бизнесу?</strong></p>
16
<p><strong>- А есть некая средняя цена за клик, которая применима к любому бизнесу?</strong></p>
17
<p>- Конечно, нет. Скажу больше: таргетинг стоит и работает по-разному даже в одном сегменте бизнеса. На цену влияет масса факторов: качество креативов и посадочных страниц, десятки параметров на рекламный аукцион.</p>
17
<p>- Конечно, нет. Скажу больше: таргетинг стоит и работает по-разному даже в одном сегменте бизнеса. На цену влияет масса факторов: качество креативов и посадочных страниц, десятки параметров на рекламный аукцион.</p>
18
<p>При составлении<a>курса</a>для Skillbox я испытывала огромный внутренний дискомфорт от того, что не могла дать никаких бенчей. Ну нет таких данных, чтобы составить ориентировочный прайс!</p>
18
<p>При составлении<a>курса</a>для Skillbox я испытывала огромный внутренний дискомфорт от того, что не могла дать никаких бенчей. Ну нет таких данных, чтобы составить ориентировочный прайс!</p>
19
<p><strong>- Если говорить про интернет-маркетинг и рекламу в общем: в каких нишах сегодня особенно трудно развернуться?</strong></p>
19
<p><strong>- Если говорить про интернет-маркетинг и рекламу в общем: в каких нишах сегодня особенно трудно развернуться?</strong></p>
20
<p>- Довольно жёсткая конкуренция в оконном бизнесе. Тяжело также и сферам недвижимости, финансовых инструментов и юридических услуг. Но лично моя позиция: если дверь открыта - заходить можно всегда и везде. Даже если вы b2b, тестируйте всё.</p>
20
<p>- Довольно жёсткая конкуренция в оконном бизнесе. Тяжело также и сферам недвижимости, финансовых инструментов и юридических услуг. Но лично моя позиция: если дверь открыта - заходить можно всегда и везде. Даже если вы b2b, тестируйте всё.</p>
21
<p>Например, сегодня на эффективность сильно влияют сайты. Сравним двух конкурентов. У одного сайт минималистичный и быстрый, молнией переключается между страницами, UX-дизайн на уровне - интуитивно понятно, куда нажимать. У другого - сайт из серии "привет из девяностых": долго грузится, невозможно найти нужные кнопки. Выбор между ними очевиден - поэтому у первого и растёт конверсия.</p>
21
<p>Например, сегодня на эффективность сильно влияют сайты. Сравним двух конкурентов. У одного сайт минималистичный и быстрый, молнией переключается между страницами, UX-дизайн на уровне - интуитивно понятно, куда нажимать. У другого - сайт из серии "привет из девяностых": долго грузится, невозможно найти нужные кнопки. Выбор между ними очевиден - поэтому у первого и растёт конверсия.</p>
22
<p><strong>- С каким бюджетом легче работать интернет-маркетологу: с маленьким или большим?</strong></p>
22
<p><strong>- С каким бюджетом легче работать интернет-маркетологу: с маленьким или большим?</strong></p>
23
<p>- Давайте разберём по пунктам утверждение "с маленьким бюджетом легко работать", чтобы понять разницу :)</p>
23
<p>- Давайте разберём по пунктам утверждение "с маленьким бюджетом легко работать", чтобы понять разницу :)</p>
24
<p><strong>ЗА</strong></p>
24
<p><strong>ЗА</strong></p>
25
<ul><li>При небольшом бюджете у тебя ограничен пул возможных инструментов и поэтому он прозрачен. Когда инструментов мало, их легко анализировать.</li>
25
<ul><li>При небольшом бюджете у тебя ограничен пул возможных инструментов и поэтому он прозрачен. Когда инструментов мало, их легко анализировать.</li>
26
</ul><p><strong>ПРОТИВ</strong></p>
26
</ul><p><strong>ПРОТИВ</strong></p>
27
<ul><li>Клиент трясётся за каждые сто тысяч рублей, потому что для его маленького бизнеса это существенные деньги. Он активно контролирует процесс и переживает за каждую копейку - бедному-несчастному интернет-маркетологу приходится работать в нервном накале.</li>
27
<ul><li>Клиент трясётся за каждые сто тысяч рублей, потому что для его маленького бизнеса это существенные деньги. Он активно контролирует процесс и переживает за каждую копейку - бедному-несчастному интернет-маркетологу приходится работать в нервном накале.</li>
28
<li>Отсутствуют инструменты автоматизации. Мы, маркетологи, вынуждены всё настраивать вручную. Не сработает даже базовая автостратегия для контекста или таргета: при маленьком бюджете у нас маленькое число конверсий и трафика, а машинное обучение применимо лишь для больших цифр.</li>
28
<li>Отсутствуют инструменты автоматизации. Мы, маркетологи, вынуждены всё настраивать вручную. Не сработает даже базовая автостратегия для контекста или таргета: при маленьком бюджете у нас маленькое число конверсий и трафика, а машинное обучение применимо лишь для больших цифр.</li>
29
</ul><p>Здесь работает пословица "богатые богатеют, а бедные беднеют": бизнесы с маленькими бюджетами, как правило, многое теряют.</p>
29
</ul><p>Здесь работает пословица "богатые богатеют, а бедные беднеют": бизнесы с маленькими бюджетами, как правило, многое теряют.</p>
30
<p><strong>- А какие возможности открываются перед маркетологом при большом бюджете? На что это влияет?</strong></p>
30
<p><strong>- А какие возможности открываются перед маркетологом при большом бюджете? На что это влияет?</strong></p>
31
<p>- При увеличении бюджета ручной труд маркетолога превращается в стратегический: с помощью автоматизации мы настраиваем сложные модели атрибуции и инструменты сквозной аналитики.</p>
31
<p>- При увеличении бюджета ручной труд маркетолога превращается в стратегический: с помощью автоматизации мы настраиваем сложные модели атрибуции и инструменты сквозной аналитики.</p>
32
<p>Автоматизация расширяет рамки и даёт больше возможностей для проверки гипотез. Если при маленьком бюджете мы тратим деньги, чтобы получать новые деньги, то при большом мы тратим их на развитие экосистемы клиента и будущий рост.</p>
32
<p>Автоматизация расширяет рамки и даёт больше возможностей для проверки гипотез. Если при маленьком бюджете мы тратим деньги, чтобы получать новые деньги, то при большом мы тратим их на развитие экосистемы клиента и будущий рост.</p>
33
<p><strong>- При маленьком бюджете клиент трясётся над своими деньгами и влезает в процесс продвижения. Как быть интернет-маркетологу, если намечается конфликт?</strong></p>
33
<p><strong>- При маленьком бюджете клиент трясётся над своими деньгами и влезает в процесс продвижения. Как быть интернет-маркетологу, если намечается конфликт?</strong></p>
34
<p>- Одна из задач интернет-маркетолога - не допускать конфликтных ситуаций в принципе. Для этого нужно знать, какие клиенты бывают и как с ними работать. Кстати, на <a>курсе</a>будет целый блок, посвящённый этим темам.</p>
34
<p>- Одна из задач интернет-маркетолога - не допускать конфликтных ситуаций в принципе. Для этого нужно знать, какие клиенты бывают и как с ними работать. Кстати, на <a>курсе</a>будет целый блок, посвящённый этим темам.</p>
35
<p>По своему опыту я оцениваю клиентов по двум шкалам. Первая - это уровень экспертизы, а вторая - уровень лояльности.</p>
35
<p>По своему опыту я оцениваю клиентов по двум шкалам. Первая - это уровень экспертизы, а вторая - уровень лояльности.</p>
36
<p>Конфликты возникают, когда:</p>
36
<p>Конфликты возникают, когда:</p>
37
<ol><li><strong>У клиента нет экспертизы в маркетинге.</strong>Он нервничает, потому что не понимает, что вы делаете и куда уходят его деньги: "Что значит оптимизация? Зачем она нужна?!"</li>
37
<ol><li><strong>У клиента нет экспертизы в маркетинге.</strong>Он нервничает, потому что не понимает, что вы делаете и куда уходят его деньги: "Что значит оптимизация? Зачем она нужна?!"</li>
38
<li><strong>Вы недостаточно экспертны.</strong>В таком случае клиент не уважает вас и смотрит как на "руки", которые выполняют его поручения и воплощают идеи.</li>
38
<li><strong>Вы недостаточно экспертны.</strong>В таком случае клиент не уважает вас и смотрит как на "руки", которые выполняют его поручения и воплощают идеи.</li>
39
</ol><p>Лояльность со стороны клиента формируется из вашей экспертизы, а также межличностных отношений. Самый ценный клиент - тот, кто достаточно экспертен и лоялен. Получив такой "мэтч", вы выйдете на партнёрские взаимоотношения, где конфликты просто невозможны.</p>
39
</ol><p>Лояльность со стороны клиента формируется из вашей экспертизы, а также межличностных отношений. Самый ценный клиент - тот, кто достаточно экспертен и лоялен. Получив такой "мэтч", вы выйдете на партнёрские взаимоотношения, где конфликты просто невозможны.</p>
40
<p><strong>- Давай рассмотрим ситуацию, когда "у клиента нет экспертизы в маркетинге". Как быть? Доказывать правильность своих решений?</strong></p>
40
<p><strong>- Давай рассмотрим ситуацию, когда "у клиента нет экспертизы в маркетинге". Как быть? Доказывать правильность своих решений?</strong></p>
41
<p>- Не доказывать, а объяснять и тем самым развивать клиента. Я советую проводить нативное обучение: через задачи показывать, как работают инструменты, в каком порядке вы выполняете действия, почему нужна оптимизация.</p>
41
<p>- Не доказывать, а объяснять и тем самым развивать клиента. Я советую проводить нативное обучение: через задачи показывать, как работают инструменты, в каком порядке вы выполняете действия, почему нужна оптимизация.</p>
42
<p>Или можно организовать настоящее образовательное мероприятие: выехать к клиенту и устроить воркшоп по основам интернет-маркетинга.</p>
42
<p>Или можно организовать настоящее образовательное мероприятие: выехать к клиенту и устроить воркшоп по основам интернет-маркетинга.</p>
43
Любовь с дипломом по педагогическому дизайну от Universal University<p>Главное - не попасть в ловушку: многие маркетологи ошибочно радуются, если клиент ничего не соображает. На самом деле это большая проблема: если заказчик не понимает ваших действий, он не осознаёт, какую ценность вы имеете для его бизнеса.</p>
43
Любовь с дипломом по педагогическому дизайну от Universal University<p>Главное - не попасть в ловушку: многие маркетологи ошибочно радуются, если клиент ничего не соображает. На самом деле это большая проблема: если заказчик не понимает ваших действий, он не осознаёт, какую ценность вы имеете для его бизнеса.</p>
44
<p><strong>- Какие ещё плюсы у обучения клиента маркетингу? Всё-таки это очень трудозатратно…</strong></p>
44
<p><strong>- Какие ещё плюсы у обучения клиента маркетингу? Всё-таки это очень трудозатратно…</strong></p>
45
<p>- Обучив клиента один раз, вы сократите бессмысленные вопросы от него в будущем. Поверьте, бессмысленные и повторяющиеся вопросы - это огромный объём задач.</p>
45
<p>- Обучив клиента один раз, вы сократите бессмысленные вопросы от него в будущем. Поверьте, бессмысленные и повторяющиеся вопросы - это огромный объём задач.</p>
46
<p>Кроме того, обучением вы поднимете лояльность клиента. Особенно если вы общаетесь не с владельцем компании, а с его сотрудником: вы дадите ему новые знания, поможете вырасти по карьерной лестнице, и за это он будет за вас горой.</p>
46
<p>Кроме того, обучением вы поднимете лояльность клиента. Особенно если вы общаетесь не с владельцем компании, а с его сотрудником: вы дадите ему новые знания, поможете вырасти по карьерной лестнице, и за это он будет за вас горой.</p>
47
<p><strong>- Как бы ты ответила клиенту на такой элементарный вопрос: "Зачем тестировать рекламную кампанию? Мы уже так делали на другом проекте, всё сработало".</strong></p>
47
<p><strong>- Как бы ты ответила клиенту на такой элементарный вопрос: "Зачем тестировать рекламную кампанию? Мы уже так делали на другом проекте, всё сработало".</strong></p>
48
<p>- Во-первых, то, что работает у одних, может не работать у других. Поэтому мы должны протестировать подход на своём бизнесе и увидеть результат или его отсутствие.</p>
48
<p>- Во-первых, то, что работает у одних, может не работать у других. Поэтому мы должны протестировать подход на своём бизнесе и увидеть результат или его отсутствие.</p>
49
<p>Во-вторых, тестирование находит новые точки роста. Когда объём инструментов иссякнет и поисковый контекст перестанет приносить желаемые доходы, именно тестирование выведет бизнес на новые пути.</p>
49
<p>Во-вторых, тестирование находит новые точки роста. Когда объём инструментов иссякнет и поисковый контекст перестанет приносить желаемые доходы, именно тестирование выведет бизнес на новые пути.</p>
50
<p><strong>-</strong> <strong>Сколько процентов маркетингового бюджета закладывать на тестирование?</strong></p>
50
<p><strong>-</strong> <strong>Сколько процентов маркетингового бюджета закладывать на тестирование?</strong></p>
51
<p>- Это индивидуально, но я бы посоветовала не меньше 10-15%.</p>
51
<p>- Это индивидуально, но я бы посоветовала не меньше 10-15%.</p>
52
<p><strong>- Какие тренды в современном интернет-маркетинге ты бы выделила?</strong></p>
52
<p><strong>- Какие тренды в современном интернет-маркетинге ты бы выделила?</strong></p>
53
<p>- Я вижу два основных тренда. Первый - это мобильный маркетинг. Он работает с мобильными версиями сайтов и мобильными приложениями. Иметь такие ресурсы - хороший тон для любого бизнеса. Аналитика любого ресурса покажет: сегодня 50-60% посещений приходится на мобильные устройства. О чём говорить, если мы даже в туалет ходим с телефоном в руках!</p>
53
<p>- Я вижу два основных тренда. Первый - это мобильный маркетинг. Он работает с мобильными версиями сайтов и мобильными приложениями. Иметь такие ресурсы - хороший тон для любого бизнеса. Аналитика любого ресурса покажет: сегодня 50-60% посещений приходится на мобильные устройства. О чём говорить, если мы даже в туалет ходим с телефоном в руках!</p>
54
<p>Интернет-маркетологи должны делать мобильную покупку удобнее, развивать направление дальше и снимать у клиентов страх транзакций с телефона. Молодое поколение уже не боится, а вот с людьми постарше ещё нужно поработать.</p>
54
<p>Интернет-маркетологи должны делать мобильную покупку удобнее, развивать направление дальше и снимать у клиентов страх транзакций с телефона. Молодое поколение уже не боится, а вот с людьми постарше ещё нужно поработать.</p>
55
<p><strong>- А второй тренд?</strong></p>
55
<p><strong>- А второй тренд?</strong></p>
56
<p>- Второй тренд - это brandformance-маркетинг.</p>
56
<p>- Второй тренд - это brandformance-маркетинг.</p>
57
<p>Раньше был популярен performance-маркетинг - маркетинг действия. Мы ориентировались на финансовую эффективность: конверсии, лиды, звонки, транзакции. Измеряли это CPL, ДРР и другими коммерческими метриками.</p>
57
<p>Раньше был популярен performance-маркетинг - маркетинг действия. Мы ориентировались на финансовую эффективность: конверсии, лиды, звонки, транзакции. Измеряли это CPL, ДРР и другими коммерческими метриками.</p>
58
<p>И ещё в тренде был брендинг - когда мы наращивали узнавание бренда среди аудитории, выстраивали его политику и образ.</p>
58
<p>И ещё в тренде был брендинг - когда мы наращивали узнавание бренда среди аудитории, выстраивали его политику и образ.</p>
59
<p>Так вот, brandformance-маркетинг - это синергия двух подходов: брендинг + performance. Всем стало понятно, что ёмкость перформанса ограничена и скоро мы не сможем снимать сливки. Поэтому мы соединяем имидж и продажи в одном подходе: будем наращивать новую аудиторию и снабжать ею performance-уровень.</p>
59
<p>Так вот, brandformance-маркетинг - это синергия двух подходов: брендинг + performance. Всем стало понятно, что ёмкость перформанса ограничена и скоро мы не сможем снимать сливки. Поэтому мы соединяем имидж и продажи в одном подходе: будем наращивать новую аудиторию и снабжать ею performance-уровень.</p>
60
У агентства MGCom, в котором работает Любовь, есть много публичных кейсов по brandformance. Посмотреть их можно<a>здесь</a><p><strong>- Где лучше смотреть аналитику?</strong></p>
60
У агентства MGCom, в котором работает Любовь, есть много публичных кейсов по brandformance. Посмотреть их можно<a>здесь</a><p><strong>- Где лучше смотреть аналитику?</strong></p>
61
<p>- Для мобильной аналитики я бы посоветовала<a>AppsFlyer</a>(платный сервис) или<a>AppMetrica</a>(бесплатный). У мобильной аналитики своя специфика: например, нужно отслеживать скачивания.</p>
61
<p>- Для мобильной аналитики я бы посоветовала<a>AppsFlyer</a>(платный сервис) или<a>AppMetrica</a>(бесплатный). У мобильной аналитики своя специфика: например, нужно отслеживать скачивания.</p>
62
<p>Лидером веб-аналитики как был, так и остаётся<a>Google Analytics</a>со своей гибкой структурой. Активно развивается "<a>Яндекс.Метрика</a>", где появляются модули для отслеживания различных конверсий.</p>
62
<p>Лидером веб-аналитики как был, так и остаётся<a>Google Analytics</a>со своей гибкой структурой. Активно развивается "<a>Яндекс.Метрика</a>", где появляются модули для отслеживания различных конверсий.</p>
63
<p>А ещё сейчас мы понимаем, что путь клиента не заканчивается на конверсии, поэтому растёт популярность сквозной аналитики. Она показывает путь покупателя не только в системе веб-аналитики, но и в CRM-системе клиента: мы увидим, если клиент отменит транзакцию или оформит возврат.</p>
63
<p>А ещё сейчас мы понимаем, что путь клиента не заканчивается на конверсии, поэтому растёт популярность сквозной аналитики. Она показывает путь покупателя не только в системе веб-аналитики, но и в CRM-системе клиента: мы увидим, если клиент отменит транзакцию или оформит возврат.</p>
64
Один из этапов сквозной аналитики. Собрав сеансы со всех платформ и объединив их, мы получаем единый файл действий пользователя. Полный кейс по сквозной аналитике можно посмотреть<a>здесь</a><p><strong>- Давай обсудим каналы коммуникации. Например, каким клиентам подойдёт Instagram* для продаж?</strong></p>
64
Один из этапов сквозной аналитики. Собрав сеансы со всех платформ и объединив их, мы получаем единый файл действий пользователя. Полный кейс по сквозной аналитике можно посмотреть<a>здесь</a><p><strong>- Давай обсудим каналы коммуникации. Например, каким клиентам подойдёт Instagram* для продаж?</strong></p>
65
<p>- На этой площадке хорошо продвигаются магазины одежды и все, кто связан с fashion-индустрией, - этому способствует визуальный формат соцсети. В принципе, любые товары могут найти там своего покупателя. Например, я сейчас делаю ремонт в квартире, и мама забомбардировала меня профилями кухонных магазинов, которые нашла в Instagram*.</p>
65
<p>- На этой площадке хорошо продвигаются магазины одежды и все, кто связан с fashion-индустрией, - этому способствует визуальный формат соцсети. В принципе, любые товары могут найти там своего покупателя. Например, я сейчас делаю ремонт в квартире, и мама забомбардировала меня профилями кухонных магазинов, которые нашла в Instagram*.</p>
66
<p>Кстати, недавно на российский рынок вышел долгожданный Instagram* Shopping: теперь соцсеть адаптирована для онлайн-торговли. Это сделает её ещё более популярной в сфере e-commerce и интернет-магазинов.</p>
66
<p>Кстати, недавно на российский рынок вышел долгожданный Instagram* Shopping: теперь соцсеть адаптирована для онлайн-торговли. Это сделает её ещё более популярной в сфере e-commerce и интернет-магазинов.</p>
67
<p><strong>- А не боитесь запретов от Facebook**? С каждым годом из-за них всё тяжелее продвигать бизнес через Instagram*…</strong></p>
67
<p><strong>- А не боитесь запретов от Facebook**? С каждым годом из-за них всё тяжелее продвигать бизнес через Instagram*…</strong></p>
68
<p>- Мне кажется, интернет-маркетинг - это в принципе сфера вызовов. Например, сейчас говорят про отмену cookies. Даже если это и вправду случится - мы найдём, как адаптироваться.</p>
68
<p>- Мне кажется, интернет-маркетинг - это в принципе сфера вызовов. Например, сейчас говорят про отмену cookies. Даже если это и вправду случится - мы найдём, как адаптироваться.</p>
69
<p><strong>- Что ты думаешь о TikTok как о маркетинговой площадке?</strong></p>
69
<p><strong>- Что ты думаешь о TikTok как о маркетинговой площадке?</strong></p>
70
<p>- Надо тестировать.<strong></strong>Там многое зависит от креатива. Думаю, площадка хорошо подойдёт для e-commerce и курсов. У TikTok своя специфика в плане роликов: надо следить за внутренними трендами. Если вы как бренд соответствуете этой специфике, стараетесь разработать креатив, который органично вольётся, - всё получится.</p>
70
<p>- Надо тестировать.<strong></strong>Там многое зависит от креатива. Думаю, площадка хорошо подойдёт для e-commerce и курсов. У TikTok своя специфика в плане роликов: надо следить за внутренними трендами. Если вы как бренд соответствуете этой специфике, стараетесь разработать креатив, который органично вольётся, - всё получится.</p>
71
<p><strong>- И последнее по каналам: лендинги умерли или ещё работают?</strong></p>
71
<p><strong>- И последнее по каналам: лендинги умерли или ещё работают?</strong></p>
72
<p>- Вся сфера автобизнеса и недвижимости держится на лендингах :)</p>
72
<p>- Вся сфера автобизнеса и недвижимости держится на лендингах :)</p>
73
<p><strong>- Какие ресурсы или книги посоветуешь по интернет-маркетингу?</strong></p>
73
<p><strong>- Какие ресурсы или книги посоветуешь по интернет-маркетингу?</strong></p>
74
<p>- Я думаю, чтение книг по интернет-маркетингу не принесёт вам никакой пользы. Пока специалист напишет книгу - пройдёт год, пока издаст - ещё год, пока её купят и оценят - ещё один. За это время интернет-маркетинг поездом промчится мимо, а книжка окажется неактуальной.</p>
74
<p>- Я думаю, чтение книг по интернет-маркетингу не принесёт вам никакой пользы. Пока специалист напишет книгу - пройдёт год, пока издаст - ещё год, пока её купят и оценят - ещё один. За это время интернет-маркетинг поездом промчится мимо, а книжка окажется неактуальной.</p>
75
<p>Я рекомендую читать интернет-ресурсы и изучать кейсы. Например, на <a>ppc</a>,<a>Cossa</a>,<a>vc.ru</a>. Главное: мыслите критически - смотрите, как кейс сформирован, на основе чего сделаны выводы.</p>
75
<p>Я рекомендую читать интернет-ресурсы и изучать кейсы. Например, на <a>ppc</a>,<a>Cossa</a>,<a>vc.ru</a>. Главное: мыслите критически - смотрите, как кейс сформирован, на основе чего сделаны выводы.</p>
76
<p>А ещё посещайте воркшопы и конференции по маркетингу: там умные люди говорят умные вещи. Вы можете перенять их опыт и даже познакомиться.</p>
76
<p>А ещё посещайте воркшопы и конференции по маркетингу: там умные люди говорят умные вещи. Вы можете перенять их опыт и даже познакомиться.</p>
77
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
77
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
78
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
79
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
80
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
78
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
81
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>