0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-03-10
1
<p>Знаете, какая фраза побуждала сильнейшее любопытство (и как следствие, море шуток в мой адрес) у моих коллег из других отделов - "вектор бренда".</p>
1
<p>Знаете, какая фраза побуждала сильнейшее любопытство (и как следствие, море шуток в мой адрес) у моих коллег из других отделов - "вектор бренда".</p>
2
<p>Фактически, создавая имидж продукта или компании на рынке, мне приходилось часто валидировать креативы, контент, продуктовые и прочие решения. И многие идеи, которые, казалось, должны дать полезный эффект, были безжалостно изменены или отклонены с фразой "это не соответствует вектору нашего бренда". Так что же это за зверь такой - вектор бренда?</p>
2
<p>Фактически, создавая имидж продукта или компании на рынке, мне приходилось часто валидировать креативы, контент, продуктовые и прочие решения. И многие идеи, которые, казалось, должны дать полезный эффект, были безжалостно изменены или отклонены с фразой "это не соответствует вектору нашего бренда". Так что же это за зверь такой - вектор бренда?</p>
3
<h2>Для начала, давайте определимся с понятием "бренд".</h2>
3
<h2>Для начала, давайте определимся с понятием "бренд".</h2>
4
<p>Мне больше всего нравится определение, которое гласит, что "бренд" - некий цельный образ, охватывающий товар (или услугу) и всё, что имеет к этой услуге отношение.</p>
4
<p>Мне больше всего нравится определение, которое гласит, что "бренд" - некий цельный образ, охватывающий товар (или услугу) и всё, что имеет к этой услуге отношение.</p>
5
<p>Именно привлекательный образ позволяет извлекать дополнительную прибыль и склонять пользователей к решению о покупке. Не все товары/услуги могут иметь бренд, но там, где это возможно, бренд - ценнейшее подспорье в продажах.</p>
5
<p>Именно привлекательный образ позволяет извлекать дополнительную прибыль и склонять пользователей к решению о покупке. Не все товары/услуги могут иметь бренд, но там, где это возможно, бренд - ценнейшее подспорье в продажах.</p>
6
<p>Бренд должен обладать рядом характеристик, чтобы закрепиться в голове у потребителя (причем, фактически, помимо воли потребителя). И так уж устроен наш мозг, что без особых усилий он запоминает структурированную информацию (и создает ассоциации, что очень важно!) и "фильтрует" размытую или конфликтующую информацию.</p>
6
<p>Бренд должен обладать рядом характеристик, чтобы закрепиться в голове у потребителя (причем, фактически, помимо воли потребителя). И так уж устроен наш мозг, что без особых усилий он запоминает структурированную информацию (и создает ассоциации, что очень важно!) и "фильтрует" размытую или конфликтующую информацию.</p>
7
<p>Поэтому, чтобы "осесть" в голове у потребителя, нам нужно быть структурированными и не конфликтовать с самими собой: - выбрали знак для логотипа, приняли, что изменить его мы сможем очень не скоро; - решили, в каком ценовом сегменте работаем, на другие не заглядываемся. - начали формировать продуктовую линейку, формируем её (во всяком случае на начальном этапе) сходными товарами/услугами; - решили, на какую потребность работаем и какую ценность несём, с курса не сбиваемся. - выбрали стиль коммуникации с аудиторией, его и придерживаемся.</p>
7
<p>Поэтому, чтобы "осесть" в голове у потребителя, нам нужно быть структурированными и не конфликтовать с самими собой: - выбрали знак для логотипа, приняли, что изменить его мы сможем очень не скоро; - решили, в каком ценовом сегменте работаем, на другие не заглядываемся. - начали формировать продуктовую линейку, формируем её (во всяком случае на начальном этапе) сходными товарами/услугами; - решили, на какую потребность работаем и какую ценность несём, с курса не сбиваемся. - выбрали стиль коммуникации с аудиторией, его и придерживаемся.</p>
8
<h2>Эти решения и формируют "вектор бренда"</h2>
8
<h2>Эти решения и формируют "вектор бренда"</h2>
9
<p>А чтобы вектор был вектором, а не ёжиком, мы должны понимать, что элементы бренда не должны конфликтовать между собой. Например, коммуникация в духе "эй-ты-иди-сюда" вряд ли подойдёт для бренда, работающего с аудиторией с доходом выше среднего. А стильная монохромная упаковка вряд ли будет привлекательна для детской аудитории.</p>
9
<p>А чтобы вектор был вектором, а не ёжиком, мы должны понимать, что элементы бренда не должны конфликтовать между собой. Например, коммуникация в духе "эй-ты-иди-сюда" вряд ли подойдёт для бренда, работающего с аудиторией с доходом выше среднего. А стильная монохромная упаковка вряд ли будет привлекательна для детской аудитории.</p>
10
<p>Чёткий, "острый", понятный целевой аудитории вектор бренда быстрее попадёт в голову потребителя. И тогда, имея потребность купить ваш продукт, в муках выбора между вами и конкурентами потребитель с высокой долей вероятности сделает правильный выбор.</p>
10
<p>Чёткий, "острый", понятный целевой аудитории вектор бренда быстрее попадёт в голову потребителя. И тогда, имея потребность купить ваш продукт, в муках выбора между вами и конкурентами потребитель с высокой долей вероятности сделает правильный выбор.</p>
11
<p><em>Есть вопрос? Напишите в комментариях!</em></p>
11
<p><em>Есть вопрос? Напишите в комментариях!</em></p>
12
12