Современные компании используют не только программирование для того, чтобы идти в ногу со временем. Трудно представить, но на самом деле marketing и его основы тоже играют немаловажную роль в развитии информационных технологий. Яркий тому пример – BigData.
Но есть и еще одна область, которой в последнее время уделяется достаточно много времени. Речь идет о так называемом Data Driven Marketing. Об этом направлении зайдет речь в статье. Информация будет одинакова полезна и новичкам, и уже опытным аналитикам.
Определение термина
Дата Драйвен в переводе с английского означает «управляемый данными». Так принято называть некий подход к управлению, опирающийся на собираемой информации. Активно применяется в современных компаниях и фирмах для обеспечения успешного ведения бизнеса.
Дата-ориентированные предприятия выделяются из общей массы следующими чертами:
- там работают опытные аналитики;
- основные решения в компании по ведению дел принимаются, основываясь преимущественно на собранных материалах;
- сотрудники способны анализировать «даты» с учетом рыночного контекста.
В основе Data Driven лежит именно анализ информации, который всегда объективен. Если полученные материалы корректны и представлены в достаточном количестве, компания сможет принять наиболее прибыльное и выгодное решение.
Принципы
Рассматриваемая тенденция управления на основе данных, получаемых тем или иным путем, предусматривает определенные принципы. Data-Driven подход подразумевает от компании:
- Полную готовность на траты ресурсов. Полученные сведения требуется где-то хранить и чем-то обрабатывать. Далее – составлять схемы, графики и диаграммы. Все это запрашивает определенные ресурсы, включая денежные средства и кадровые возможности.
- Грамотный анализ и толкование. Материалы не должны оставаться «голыми цифрами». Их требуется грамотно интерпретировать, давать определения и искать области применения. Для реализации поставленной задачи требуются опытные сотрудники, а также богатый опыт.
- Готовность доверять информации, а также опираться именно на нее при формировании дальнейших стратегий поведения на рынке. Data-Driven – это всего лишь подход, основанный на данных и их интерпретации. Он не дает 100% гарантий на успех. Но наличие данных высокой точности позволяет компании обходить конкурентов.
Организации, взявшие за основу подобный вариант, часто в кратчайшие сроки добиваются весьма внушительных результатов в процессе ведения деятельности.
Функции менеджмента
Стоит обратить внимание на то, что менеджмент рассматриваемого типа выполняет важные функции. А именно:
- позволяет максимизировать эффективность производимых в бизнес вложений;
- сокращает имеющиеся издержки в несколько раз;
- использует полную ориентированность на клиентов/потребителей;
- позволяет оперативно реагировать на любые корректировки и изменения рынков;
- приводит к максимизации прибыли организации.
С учетом тенденций развития IT и Bid Data выбранное направление является достаточно перспективным. Бизнес-аналитики, освоившие его, добиваются не только хороших результатов, но и достойной зарплаты.
Отличие от data-informed
Существуют разные модели принятия решений. Если дать им четкие определения, можно довольно быстро разобраться, какой вариант выбрать для конкретной компании. Так выделяют Data-driven и Data-Informed.
Первый вариант предусматривает:
- работу с запросами;
- сбор данных по всем существующим каналам;
- проверку на причинение вреда деятельности;
- сложный процесс внедрения;
- определенные навыки у сотрудников компании в сфере статистики;
- «одноразовость» информации – чтобы ответить на новых вопрос, необходимо каждый раз проводить новые исследования.
Data-Informed модель не предоставляет конкретных ответов. Это – всего лишь способ поиска подтверждения выбранной стратегии поведения. Используется для формирования гипотез дальнейшего развития. В основном помогает в ситуациях, при которых аналитику требуется дать обоснование/предоставить доказательство выбранного «плана действий» или продемонстрировать доклад.
Где применяется
Большие и маленькие компании потихоньку осваивают упомянутое направление. Driven Marketing используется в различных сферах деятельности компаний:
- менеджмент – управление бизнесом, опираясь на объективные фактические материалы;
- дизайн – создание продуктов, основу которых составляют сведения, получаемые посредством тестирования, проверки гипотез, а также всевозможных исследований;
- маркетинг – реализация маркетинга, построенная при помощи анализа данных, собираемых вследствие опросов целевой аудитории и контактирования с потребителями.
Стоит рассмотреть особенности каждого направления. Для организации, планирующей занять лидирующие позиции на рынке, все это – основа ведения деятельности.
В менеджменте
Эксперты смогут вести более гибкую политику при принятии тех или иных решений. Объективные сведения помогают разобраться в предпочтениях целевой аудитории, а также снизить расходы на ее привлечение. Аналитики смогут найти новые источники потребителей, разработать концепции общения с ними, увеличить лояльность потенциальных клиентов.
Материалы отслеживаются в режиме реального времени. За счет этого удается быстро реагировать на происходящие корректировки – как положительного, так и отрицательного характера. Применяется подход преимущественно крупными компаниями:
- Amazon;
- Intel;
- Walmart;
- Burger King;
- МТС.
Средний бизнес тоже задействует driven marketing, но не настолько масштабно. Для небольших предприятий подобный подход является довольно затратным.
В маркетинге
При использовании сквозной аналитики и маркетинга рассматриваемое направление играет важную роль. Актуальная информация о пользователях способствует:
- созданию выгодных персонализированных предложений;
- предсказывать возможное поведение клиентов компании;
- разрабатывать и внедрять эффективные рекламные кампании.
Маркетологам приходится разбираться, откуда осуществляется поставка трафика, какие именно каналы считать наиболее эффективными. Если не дать общее представление о соответствующих областях, развитие бизнесу будет проходить крайне долго.
Driven Marketing помогает собирать информацию о пользовательском поведении на различных веб-порталах и в приложениях. Аналитики получают данные о том, насколько публика удовлетворена качеством обслуживания и конкретной продукцией.
Итог – возможность исправления ошибок, а также улучшение бизнес-процессов. Также удается сформировать представления о будущих (потенциальных) клиентах максимально точно.
В дизайне
В случае с дизайном ситуация обстоит иначе. Недостаточно просто получить те или иные данные. Их необходимо грамотно использовать.
Получаемые сведения важны для создания продуктов, отвечающих запросам целевой аудитории, а также приносящих прибыль корпорациям. Раньше дизайнерам приходилось полагаться на собственный опыт и интуицию. С развитием IT соответствующие задачи решаются иначе.
Дизайнеру приходится:
- отслеживать, что сейчас находится в тренде;
- анализировать реакции потребителей на продукты;
- вносить корректировки в дизайн оперативно.
За счет Driven Marketing происходит значительная экономия времени всем участникам процесса: и дизайнерам, и заказчикам. Решения принимаются быстрее и лучше, они имеют логичное обоснование. Количество необходимых правок перед выпуском продукции в разы снижается. Это выгодно предприятию во всех смыслах.
Метрики
Эффективность проводимых операций и результаты работы с данными оцениваются при помощи так называемых метрик. Их выделяют несколько типов:
- CPA – стоимость за целевое действие пользователя;
- CR – количество посетителей портала, совершающих целевые действия по отношению ко всем посетившим проект;
- «брошенная корзина» — процент отказов от покупок при оформлении заказов (этот инструмент помогает лучше понимать, что мешает потребителю довести изначально сформированную покупку до конца);
- LTV – ценность покупателя в пожизненном смысле (отражает чистую прибыль, которую в общей сложности дает конкретный покупатель соответствующей компании за все время);
- CRR – метрика удержания клиентов, дающая отчет о том, насколько долго бизнес способен сохранять отношения с «публикой»;
- Churn Rate – отток посетителей, свидетельствующий о том, сколько людей прекратили взаимодействие с предприятием по тем или иным причинам.
На основании этих метрик специалист способен принимать решения, которые благоприятно сказываются на предприятии. Продолжать принципы аналитики можно и дальше, но приведенные примеры являются основополагающими для всех существующих сервисов. За счет них аналитик понимает, как сделать так, чтобы деятельность приносила максимальную отдачу с минимальными затратами.
Инструментарий для анализа и визуализации
Для того, чтобы начать грамотно вести бизнес, недостаточно просто получить информацию из различных источников. Ее требуется сделать полезной. Для этого важно уметь применять на практике определенные инструменты аналитики и визуализации.
К ним в случае с Driven Marketing относят:
- Аналитические средства, представленные веб-сервисами. В них включены Google Analytics, Tag Manager, Яндекс.Метрику. Они собирают и хранят данные о пользовательском поведении на страницах в Сети. Маркетологу остается начать анализировать их, чтобы выдать предельно эффективный результат.
- Инструменты сквозной аналитики. Сюда относят Roistat, Alytics, CoMagic, Mixpanel. Отражают эффективность проведенной рекламной компании. Помогают отслеживать пользовательские пути, начиная от просмотра веб-объявлений, заканчивая продажами продукции.
- Big Data технологии. Они становятся все более распространенными. Позволяют осуществлять сбор, сортировку, а также хранение большого объема материалов в электронном виде. Соответствующий инструментарий может способствовать более быстрому анализу при стремительно изменяющейся ситуации на рынке.
- CRM система. Помогает довести продажи до автоматизации. Предусматривает возможность оценки полученных результатов вследствие реализации маркетинговой деятельности.
- Сервисы визуализации. К ним относят Chart.is, TimeLine, ZingChart, Data Studio, Power BI. Такая система говорит о том, в каком стоянии на данный момент находится бизнес. Также отражает сведения об успешности кампаний рекламного характера, организованных при помощи дашбордов (специальный «приборных панелей»).
Хотя перечисленный софт не является исчерпывающим, он пользуется предельным спросом у компаний и предприятий. С ними не придется тратить дополнительное время на достижение поставленной цели. Аналитика и связанные с ней рутинные процессы окажутся автоматизированы до предела. Основные силы можно отправить на то, чтобы принимать взвешенные решения.
Как начать работу
Подходы Data Driven мало знать, их требуется грамотно реализовывать. Существуют правила, которые стали «основой» воплощения задумки в жизнь.
Для работы с аналитикой рассматриваемым методом требуется делать следующее:
- Определить источники данных, которые помогут разобраться в обозначенных проблемах. Пример – изучение информации из приложений.
- Провести формирование команды, которая нужна для дальнейшей аналитики. Иногда нанимается только один специалист и обучается. В этом помогают специализированные курсы.
- Для правильных выводов собрать воедино информацию на одной платформе. Это поможет не только не допускать ошибок, но и экономить время/ресурсы.
- Сформировать инфраструктуру хранения и работы с электронными материалами. Без этого ключевого момента ни одна компания не сможет справиться с поставленными задачами. Нужно не только грамотно собирать данные, но и «организовывать» их. Структурирование в данной области – далеко не самое последнее дело.
Теперь остается собирать сведения, проводить анализ, строить гипотезы, точками обоснования которых являются «даты», а также информировать о выводах руководителей предприятий.
Как стать специалистом
Когда человеку интересно то или иное направление деятельности, он начинает думать, как стать специалистом в соответствующей области. В случае с Driven Marketing идеально подойдет специализированные обучение.
Человек может закончить ВУЗ на направлении «маркетинг» — там дают базовые знания. Но есть и еще одно решение. Это – посетить специальный курс по выбранному направлению. Обучение бывает как дистанционным, так и «очным». Организовывается образовательными центрами. Срок учебы варьируется от нескольких месяцев до года. По выпуску человек получит сертификат установленного образца.
Внимание: дистанционный курс по Driven Marketing можно проходить из любой точки мира. Также, возможно, вам будут интересны следующие курсы:
<!DOCTYPE html>
<html dir="ltr" lang="ru-RU">
<head>
<meta charset="UTF-8" />
<meta http-equiv="x-ua-compatible" content="ie=edge" />
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />
<link rel="profile" href="http://gmpg.org/xfn/11" />
<title>Data Driven Маркетинг: определение, особенности, применение OTUS</title>
<!-- All in One SEO 4.5.2.1 - aioseo.com -->
<meta name="description" content="Современные компании используют не только программирование для того, чтобы идти в ногу со временем. Трудно представить, но на самом деле marketing и его основы тоже играют немаловажную роль в развитии информационных технологий. Яркий тому пример – BigData. Но есть и еще одна область, которой в последнее время уделяется достаточно много времени. Речь идет о так" />
<meta name="robots" content="max-image-preview:large" />
<link rel="canonical" href="https://otus.ru/journal/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie/" />
<meta name="generator" content="All in One SEO (AIOSEO) 4.5.2.1" />
<script type="application/ld+json" class="aioseo-schema">
{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#article","name":"Data Driven \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 OTUS","headline":"Data Driven \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435","author":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/author\/a-pavlenko\/#author"},"publisher":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/#organization"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/otus.ru\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/oj-1080x720-17.png","width":1080,"height":720},"datePublished":"2021-10-19T19:28:48+00:00","dateModified":"2021-10-20T19:25:15+00:00","inLanguage":"ru-RU","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#webpage"},"isPartOf":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#webpage"},"articleSection":"\u041f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0435, Big Data, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u043c\u0435\u043d\u0442"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#breadcrumblist","itemListElement":[{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/#listItem","position":1,"name":"\u0413\u043b\u0430\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430","item":"https:\/\/otus.ru\/journal\/","nextItem":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#listItem"},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#listItem","position":2,"name":"Data Driven \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435","previousItem":"https:\/\/otus.ru\/journal\/#listItem"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/#organization","name":"\u041e\u0442\u0443\u0441 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435","url":"https:\/\/otus.ru\/journal\/","sameAs":["https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCetgtvy93o3i3CvyGXKFU3g"],"contactPoint":{"@type":"ContactPoint","telephone":"+74999389202","contactType":"Customer Support"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/author\/a-pavlenko\/#author","url":"https:\/\/otus.ru\/journal\/author\/a-pavlenko\/","name":"A. Pavlenko","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#authorImage","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d4c499a104d7c2522fa41f89e6819499?s=96&d=mm&r=g","width":96,"height":96,"caption":"A. Pavlenko"}},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#webpage","url":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/","name":"Data Driven \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 OTUS","description":"\u0421\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0438\u0434\u0442\u0438 \u0432 \u043d\u043e\u0433\u0443 \u0441\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c. \u0422\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c, \u043d\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u0434\u0435\u043b\u0435 marketing \u0438 \u0435\u0433\u043e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b \u0442\u043e\u0436\u0435 \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435\u043c\u0430\u043b\u043e\u0432\u0430\u0436\u043d\u0443\u044e \u0440\u043e\u043b\u044c \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439. \u042f\u0440\u043a\u0438\u0439 \u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u2013 BigData. \u041d\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0435\u0449\u0435 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0432 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0443\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0420\u0435\u0447\u044c \u0438\u0434\u0435\u0442 \u043e \u0442\u0430\u043a","inLanguage":"ru-RU","isPartOf":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/#website"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#breadcrumblist"},"author":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/author\/a-pavlenko\/#author"},"creator":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/author\/a-pavlenko\/#author"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/otus.ru\/journal\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/oj-1080x720-17.png","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#mainImage","width":1080,"height":720},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/#mainImage"},"datePublished":"2021-10-19T19:28:48+00:00","dateModified":"2021-10-20T19:25:15+00:00"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/#website","url":"https:\/\/otus.ru\/journal\/","name":"OTUS JOURNAL","description":"Blog about IT","inLanguage":"ru-RU","publisher":{"@id":"https:\/\/otus.ru\/journal\/#organization"}}]}
</script>
<!-- All in One SEO -->
<link rel='dns-prefetch' href='//otus.ru' />
<link rel='dns-prefetch' href='//fonts.googleapis.com' />
<link rel='stylesheet' id='wp-block-library-css' href='https://otus.ru/journal/wp-includes/css/dist/block-library/style.min.css?ver=6.4.7' type='text/css' media='all' />
<style id='classic-theme-styles-inline-css' type='text/css'>
/*! This file is auto-generated */
.wp-block-button__link{color:#fff;background-color:#32373c;border-radius:9999px;box-shadow:none;text-decoration:none;padding:calc(.667em + 2px) calc(1.333em + 2px);font-size:1.125em}.wp-block-file__button{background:#32373c;color:#fff;text-decoration:none}
</style>
<style id='global-styles-inline-css' type='text/css'>
body{--wp--preset--color--black: #000000;--wp--preset--color--cyan-bluish-gray: #abb8c3;--wp--preset--color--white: #ffffff;--wp--preset--color--pale-pink: #f78da7;--wp--preset--color--vivid-red: #cf2e2e;--wp--preset--color--luminous-vivid-orange: #ff6900;--wp--preset--color--luminous-vivid-amber: #fcb900;--wp--preset--color--light-green-cyan: #7bdcb5;--wp--preset--color--vivid-green-cyan: #00d084;--wp--preset--color--pale-cyan-blue: #8ed1fc;--wp--preset--color--vivid-cyan-blue: #0693e3;--wp--preset--color--vivid-purple: #9b51e0;--wp--preset--gradient--vivid-cyan-blue-to-vivid-purple: linear-gradient(135deg,rgba(6,147,227,1) 0%,rgb(155,81,224) 100%);--wp--preset--gradient--light-green-cyan-to-vivid-green-cyan: linear-gradient(135deg,rgb(122,220,180) 0%,rgb(0,208,130) 100%);--wp--preset--gradient--luminous-vivid-amber-to-luminous-vivid-orange: linear-gradient(135deg,rgba(252,185,0,1) 0%,rgba(255,105,0,1) 100%);--wp--preset--gradient--luminous-vivid-orange-to-vivid-red: linear-gradient(135deg,rgba(255,105,0,1) 0%,rgb(207,46,46) 100%);--wp--preset--gradient--very-light-gray-to-cyan-bluish-gray: linear-gradient(135deg,rgb(238,238,238) 0%,rgb(169,184,195) 100%);--wp--preset--gradient--cool-to-warm-spectrum: linear-gradient(135deg,rgb(74,234,220) 0%,rgb(151,120,209) 20%,rgb(207,42,186) 40%,rgb(238,44,130) 60%,rgb(251,105,98) 80%,rgb(254,248,76) 100%);--wp--preset--gradient--blush-light-purple: linear-gradient(135deg,rgb(255,206,236) 0%,rgb(152,150,240) 100%);--wp--preset--gradient--blush-bordeaux: linear-gradient(135deg,rgb(254,205,165) 0%,rgb(254,45,45) 50%,rgb(107,0,62) 100%);--wp--preset--gradient--luminous-dusk: linear-gradient(135deg,rgb(255,203,112) 0%,rgb(199,81,192) 50%,rgb(65,88,208) 100%);--wp--preset--gradient--pale-ocean: linear-gradient(135deg,rgb(255,245,203) 0%,rgb(182,227,212) 50%,rgb(51,167,181) 100%);--wp--preset--gradient--electric-grass: linear-gradient(135deg,rgb(202,248,128) 0%,rgb(113,206,126) 100%);--wp--preset--gradient--midnight: linear-gradient(135deg,rgb(2,3,129) 0%,rgb(40,116,252) 100%);--wp--preset--font-size--small: 13px;--wp--preset--font-size--medium: 20px;--wp--preset--font-size--large: 36px;--wp--preset--font-size--x-large: 42px;--wp--preset--spacing--20: 0.44rem;--wp--preset--spacing--30: 0.67rem;--wp--preset--spacing--40: 1rem;--wp--preset--spacing--50: 1.5rem;--wp--preset--spacing--60: 2.25rem;--wp--preset--spacing--70: 3.38rem;--wp--preset--spacing--80: 5.06rem;--wp--preset--shadow--natural: 6px 6px 9px rgba(0, 0, 0, 0.2);--wp--preset--shadow--deep: 12px 12px 50px rgba(0, 0, 0, 0.4);--wp--preset--shadow--sharp: 6px 6px 0px rgba(0, 0, 0, 0.2);--wp--preset--shadow--outlined: 6px 6px 0px -3px rgba(255, 255, 255, 1), 6px 6px rgba(0, 0, 0, 1);--wp--preset--shadow--crisp: 6px 6px 0px rgba(0, 0, 0, 1);}:where(.is-layout-flex){gap: 0.5em;}:where(.is-layout-grid){gap: 0.5em;}body .is-layout-flow > .alignleft{float: left;margin-inline-start: 0;margin-inline-end: 2em;}body .is-layout-flow > .alignright{float: right;margin-inline-start: 2em;margin-inline-end: 0;}body .is-layout-flow > .aligncenter{margin-left: auto !important;margin-right: auto !important;}body .is-layout-constrained > .alignleft{float: left;margin-inline-start: 0;margin-inline-end: 2em;}body .is-layout-constrained > .alignright{float: right;margin-inline-start: 2em;margin-inline-end: 0;}body .is-layout-constrained > .aligncenter{margin-left: auto !important;margin-right: auto !important;}body .is-layout-constrained > :where(:not(.alignleft):not(.alignright):not(.alignfull)){max-width: var(--wp--style--global--content-size);margin-left: auto !important;margin-right: auto !important;}body .is-layout-constrained > .alignwide{max-width: var(--wp--style--global--wide-size);}body .is-layout-flex{display: flex;}body .is-layout-flex{flex-wrap: wrap;align-items: center;}body .is-layout-flex > *{margin: 0;}body .is-layout-grid{display: grid;}body .is-layout-grid > *{margin: 0;}:where(.wp-block-columns.is-layout-flex){gap: 2em;}:where(.wp-block-columns.is-layout-grid){gap: 2em;}:where(.wp-block-post-template.is-layout-flex){gap: 1.25em;}:where(.wp-block-post-template.is-layout-grid){gap: 1.25em;}.has-black-color{color: var(--wp--preset--color--black) !important;}.has-cyan-bluish-gray-color{color: var(--wp--preset--color--cyan-bluish-gray) !important;}.has-white-color{color: var(--wp--preset--color--white) !important;}.has-pale-pink-color{color: var(--wp--preset--color--pale-pink) !important;}.has-vivid-red-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-red) !important;}.has-luminous-vivid-orange-color{color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-amber-color{color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-amber) !important;}.has-light-green-cyan-color{color: var(--wp--preset--color--light-green-cyan) !important;}.has-vivid-green-cyan-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-green-cyan) !important;}.has-pale-cyan-blue-color{color: var(--wp--preset--color--pale-cyan-blue) !important;}.has-vivid-cyan-blue-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-cyan-blue) !important;}.has-vivid-purple-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-purple) !important;}.has-black-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--black) !important;}.has-cyan-bluish-gray-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--cyan-bluish-gray) !important;}.has-white-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--white) !important;}.has-pale-pink-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--pale-pink) !important;}.has-vivid-red-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-red) !important;}.has-luminous-vivid-orange-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-amber-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-amber) !important;}.has-light-green-cyan-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--light-green-cyan) !important;}.has-vivid-green-cyan-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-green-cyan) !important;}.has-pale-cyan-blue-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--pale-cyan-blue) !important;}.has-vivid-cyan-blue-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-cyan-blue) !important;}.has-vivid-purple-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-purple) !important;}.has-black-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--black) !important;}.has-cyan-bluish-gray-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--cyan-bluish-gray) !important;}.has-white-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--white) !important;}.has-pale-pink-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--pale-pink) !important;}.has-vivid-red-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-red) !important;}.has-luminous-vivid-orange-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-amber-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-amber) !important;}.has-light-green-cyan-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--light-green-cyan) !important;}.has-vivid-green-cyan-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-green-cyan) !important;}.has-pale-cyan-blue-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--pale-cyan-blue) !important;}.has-vivid-cyan-blue-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-cyan-blue) !important;}.has-vivid-purple-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-purple) !important;}.has-vivid-cyan-blue-to-vivid-purple-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--vivid-cyan-blue-to-vivid-purple) !important;}.has-light-green-cyan-to-vivid-green-cyan-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--light-green-cyan-to-vivid-green-cyan) !important;}.has-luminous-vivid-amber-to-luminous-vivid-orange-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--luminous-vivid-amber-to-luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-orange-to-vivid-red-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--luminous-vivid-orange-to-vivid-red) !important;}.has-very-light-gray-to-cyan-bluish-gray-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--very-light-gray-to-cyan-bluish-gray) !important;}.has-cool-to-warm-spectrum-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--cool-to-warm-spectrum) !important;}.has-blush-light-purple-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--blush-light-purple) !important;}.has-blush-bordeaux-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--blush-bordeaux) !important;}.has-luminous-dusk-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--luminous-dusk) !important;}.has-pale-ocean-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--pale-ocean) !important;}.has-electric-grass-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--electric-grass) !important;}.has-midnight-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--midnight) !important;}.has-small-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--small) !important;}.has-medium-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--medium) !important;}.has-large-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--large) !important;}.has-x-large-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--x-large) !important;}
.wp-block-navigation a:where(:not(.wp-element-button)){color: inherit;}
:where(.wp-block-post-template.is-layout-flex){gap: 1.25em;}:where(.wp-block-post-template.is-layout-grid){gap: 1.25em;}
:where(.wp-block-columns.is-layout-flex){gap: 2em;}:where(.wp-block-columns.is-layout-grid){gap: 2em;}
.wp-block-pullquote{font-size: 1.5em;line-height: 1.6;}
</style>
<link rel='stylesheet' id='wbcr-comments-plus-url-span-css' href='https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/clearfy/components/comments-plus/assets/css/url-span.css?ver=2.2.0' type='text/css' media='all' />
<link rel='stylesheet' id='wpel-style-css' href='https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/wp-external-links/public/css/wpel.css?ver=2.59' type='text/css' media='all' />
<link rel='stylesheet' id='ez-toc-css' href='https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/css/screen.min.css?ver=2.0.61' type='text/css' media='all' />
<style id='ez-toc-inline-css' type='text/css'>
div#ez-toc-container .ez-toc-title {font-size: 120%;}div#ez-toc-container .ez-toc-title {font-weight: 500;}div#ez-toc-container ul li {font-size: 95%;}div#ez-toc-container nav ul ul li {font-size: 90%;}
.ez-toc-container-direction {direction: ltr;}.ez-toc-counter ul{counter-reset: item ;}.ez-toc-counter nav ul li a::before {content: counters(item, ".", decimal) ". ";display: inline-block;counter-increment: item;flex-grow: 0;flex-shrink: 0;margin-right: .2em; float: left; }.ez-toc-widget-direction {direction: ltr;}.ez-toc-widget-container ul{counter-reset: item ;}.ez-toc-widget-container nav ul li a::before {content: counters(item, ".", decimal) ". ";display: inline-block;counter-increment: item;flex-grow: 0;flex-shrink: 0;margin-right: .2em; float: left; }
</style>
<link rel='stylesheet' id='contentberg-fonts-css' href='https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto%3A400%2C500%2C700%7CPT+Serif%3A400%2C400i%2C600%7CIBM+Plex+Serif%3A500' type='text/css' media='all' />
<link rel='stylesheet' id='contentberg-core-css' href='https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/style.css?ver=1.8.3' type='text/css' media='all' />
<link rel='stylesheet' id='contentberg-lightbox-css' href='https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/css/lightbox.css?ver=1.8.3' type='text/css' media='all' />
<link rel='stylesheet' id='font-awesome-css' href='https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/css/fontawesome/css/font-awesome.min.css?ver=1.8.3' type='text/css' media='all' />
<script type="text/javascript" id="breeze-prefetch-js-extra">
/* <![CDATA[ */
var breeze_prefetch = {"local_url":"https:\/\/otus.ru\/journal","ignore_remote_prefetch":"1","ignore_list":["\/wp-admin\/"]};
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/breeze/assets/js/js-front-end/breeze-prefetch-links.min.js" id="breeze-prefetch-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-includes/js/jquery/jquery.min.js" id="jquery-core-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-includes/js/jquery/jquery-migrate.min.js" id="jquery-migrate-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/lazysizes.js" id="lazysizes-js"></script>
<link rel="https://api.w.org/" href="https://otus.ru/journal/wp-json/" /><link rel="alternate" type="application/json" href="https://otus.ru/journal/wp-json/wp/v2/posts/2226" /><link rel='shortlink' href='https://otus.ru/journal/?p=2226' />
<link rel="alternate" type="application/json+oembed" href="https://otus.ru/journal/wp-json/oembed/1.0/embed?url=https%3A%2F%2Fotus.ru%2Fjournal%2Fdata-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie%2F" />
<link rel="alternate" type="text/xml+oembed" href="https://otus.ru/journal/wp-json/oembed/1.0/embed?url=https%3A%2F%2Fotus.ru%2Fjournal%2Fdata-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie%2F&format=xml" />
<script>var Sphere_Plugin = {"ajaxurl":"https:\/\/otus.ru\/journal\/wp-admin\/admin-ajax.php"};</script><link rel="icon" href="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2020/11/cropped-OTUS_logo_OTUS-COMP-LOGO-WHITE-1-32x32.png" sizes="32x32" />
<link rel="icon" href="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2020/11/cropped-OTUS_logo_OTUS-COMP-LOGO-WHITE-1-192x192.png" sizes="192x192" />
<link rel="apple-touch-icon" href="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2020/11/cropped-OTUS_logo_OTUS-COMP-LOGO-WHITE-1-180x180.png" />
<meta name="msapplication-TileImage" content="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2020/11/cropped-OTUS_logo_OTUS-COMP-LOGO-WHITE-1-270x270.png" />
<style type="text/css" id="wp-custom-css">
#menu-item-10406 .wpel-icon {
display: none;
}
#menu-item-10407 .wpel-icon {
display: none;
}
.otus-login-site a .wpel-icon {
display: none;
}
.menu-menju-navykov-container a .wpel-icon {
display: none;
}
.otus-login-site a
{
background: #ffd709;
border-radius: 12px;
color: #0f0f10;
font-size: 14px;
font-weight: 700;
line-height: 20px;
display: block;
text-align: center;
padding: 8px 25px;
}
.main-footer.dark {
background: linear-gradient(90deg, #a64fc5, #4f54e6);
border-color: transparent;
}
.main-footer.bold .copyright {
color: #fff;
}
.main-footer.bold .to-top i {
color: #fff;
}
.main-footer.bold .back-to-top {
color: #fff;
}
.nav__scroll {
overflow-x: auto;
-webkit-overflow-scrolling: touch;
}
.scrollable-menu .menu {
display: flex;
}
.nav__scroll
{
background: linear-gradient(90deg, #a64fc5, #4f54e6);
}
.scrollable-menu .menu .menu-item {
flex: 0 0 auto;
padding: 15px 15px;
}
.scrollable-menu .menu .menu-item a {
color: #fff;
}
.nav__scroll::-webkit-scrollbar{background-color:#fff;height:5px;}
.nav__scroll::-webkit-scrollbar-thumb{background-color:#dcdcdc;}
.nav__scroll::-webkit-scrollbar-track{-webkit-border-radius:0;border-radius:0;background-color:#fff;}/
body {
min-width: 320px;
}
.banner-click img {
margin: 0 auto;
display: block;
}
.banner-click {
cursor: pointer;
}
.banner-footer-area {
margin-bottom: 20px;
}
.banner-left-area {
margin-top: 40px;
} </style>
<!--Start VDZ Yandex Metrika Plugin-->
<!-- Yandex.Metrika counter --><script type="text/javascript" >(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)};m[i].l=1*new Date();k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)})(window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym");ym(34531570, "init", {clickmap:true, trackLinks:true, accurateTrackBounce:true, webvisor:true, trackHash:true, ecommerce:"dataLayer"});</script>
<noscript><div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/34531570" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript>
<!-- /Yandex.Metrika counter --><!--START ADD EVENTS FROM CF7--><script type='text/javascript'>document.addEventListener( 'wpcf7submit', function( event ) {
//event.detail.contactFormId;
if(ym){
//console.log(event.detail);
ym(34531570, 'reachGoal', 'VDZ_SEND_CONTACT_FORM_7');
ym(34531570, 'params', {
page_url: window.location.href,
status: event.detail.status,
locale: event.detail.contactFormLocale,
form_id: event.detail.contactFormId,
});
}
}, false );
</script><!--END ADD EVENTS FROM CF7-->
<!--End VDZ Yandex Metrika Plugin-->
</head>
<body class="post-template-default single single-post postid-2226 single-format-standard right-sidebar lazy-normal has-lb">
<div class="main-wrap">
<header id="main-head" class="main-head head-nav-below has-search-modal simple simple-boxed">
<div class="inner inner-head" data-sticky-bar="0">
<div class="wrap cf wrap-head">
<div class="left-contain">
<span class="mobile-nav"><i class="fa fa-bars"></i></span>
<div class="title">
<a href="https://otus.ru/journal/" title="OTUS JOURNAL" rel="home" data-wpel-link="internal">
<span class="text-logo"><img src="/journal/wp-content/themes/contentberg/img/logo_site.svg" alt="OTUS JOURNAL"></span>
</a>
</div>
</div>
<div class="navigation-wrap inline">
<nav class="navigation inline simple light" data-sticky-bar="0">
<div class="menu-rubriki-container"><ul id="menu-rubriki" class="menu"><li id="menu-item-109" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-cat-1 menu-item-109"><a href="https://otus.ru/journal/category/pro-it/" data-wpel-link="internal"><span>Про IT</span></a></li>
<li id="menu-item-113" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category current-post-ancestor current-menu-parent current-post-parent menu-cat-4 menu-item-113"><a href="https://otus.ru/journal/category/polza/" data-wpel-link="internal"><span>Полезное</span></a></li>
<li id="menu-item-114" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-cat-3 menu-item-114"><a href="https://otus.ru/journal/category/lifestyle/" data-wpel-link="internal"><span>Лайфстайл</span></a></li>
<li id="menu-item-10406" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10406"><a href="https://otus.ru/catalog/courses" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right"><span>Обучение</span><span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10407" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10407"><a href="https://otus.ru/about" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right"><span>Информация</span><span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
</ul></div> </nav>
</div>
<div class="actions">
<div class="otus-login-site">
<a href="https://otus.ru/login/" target="_blank" data-wpel-link="external" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Войти<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a>
</div>
<a href="#" title="Search" class="search-link"><i class="fa fa-search"></i></a>
</div>
</div>
</div>
</header> <!-- .main-head -->
<div class="nav nav_disable nav_colored nav_transparent course-categories__nav nav__scroll ">
<div class="container wrap">
<div class="links inline simple light scrollable-menu">
<div class="menu-menju-navykov-container"><ul id="menu-menju-navykov" class="menu"><li id="menu-item-10413" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10413"><a href="https://otus.ru/categories/programming/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Программирование<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10414" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10414"><a href="https://otus.ru/categories/architecture/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Архитектура<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10415" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10415"><a href="https://otus.ru/categories/operations/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Инфраструктура<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10416" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10416"><a href="https://otus.ru/categories/information-security-courses/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Безопасность<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10417" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10417"><a href="https://otus.ru/categories/data-science/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Data Science<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10418" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10418"><a href="https://otus.ru/categories/gamedev/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">GameDev<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10419" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10419"><a href="https://otus.ru/categories/marketing-business/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Управление<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10420" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10420"><a href="https://otus.ru/categories/analytics/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Аналитика и анализ<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li id="menu-item-10421" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10421"><a href="https://otus.ru/categories/testing/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Тестирование<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
</ul></div> </div>
</div>
</div>
<div class="main wrap">
<div class="ts-row cf">
<div class="col-8 main-content cf">
<article id="post-2226" class="the-post post-2226 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail category-polza tag-big-data tag-marketing tag-menedzhment">
<header class="post-header the-post-header cf">
<div class="post-meta the-post-meta">
<span class="post-cat">
<a href="https://otus.ru/journal/category/polza/" class="category" data-wpel-link="internal">Полезное</a>
</span>
<h1 class="post-title">
Data Driven Маркетинг: определение, особенности, применение
</h1>
<a href="https://otus.ru/journal/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie/" class="date-link" data-wpel-link="internal"><time class="post-date">19 октября, 2021</time></a>
</div>
<div class="featured">
<a href="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-17.png" class="image-link" data-wpel-link="internal"><img width="770" height="515" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%270%200%20770%20515%27%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%3E%3C%2Fsvg%3E" class="attachment-contentberg-main size-contentberg-main lazyload wp-post-image" alt="Data Driven Маркетинг: определение, особенности, применение" title="Data Driven Маркетинг: определение, особенности, применение" decoding="async" fetchpriority="high" data-srcset="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-17-770x515.png 770w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-17-300x200.png 300w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-17-1024x683.png 1024w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-17-150x100.png 150w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-17-270x180.png 270w" data-src="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-17-770x515.png" data-sizes="(max-width: 770px) 100vw, 770px" /> </a>
</div>
</header><!-- .post-header -->
<div class="post-content description cf entry-content content-normal">
<div id="ez-toc-container" class="ez-toc-v2_0_61 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction">
<div class="ez-toc-title-container">
<p class="ez-toc-title " >Содержание</p>
<span class="ez-toc-title-toggle"><a href="#" class="ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle" aria-label="Toggle Table of Content"><span class="ez-toc-js-icon-con"><span class=""><span class="eztoc-hide" style="display:none;">Toggle</span><span class="ez-toc-icon-toggle-span"><svg style="fill: #999;color:#999" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" class="list-377408" width="20px" height="20px" viewBox="0 0 24 24" fill="none"><path d="M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z" fill="currentColor"></path></svg><svg style="fill: #999;color:#999" class="arrow-unsorted-368013" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="10px" height="10px" viewBox="0 0 24 24" version="1.2" baseProfile="tiny"><path d="M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z"/></svg></span></span></span></a></span></div>
<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-1" href="#%D0%9E%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0" title="Определение термина">Определение термина</a></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-2" href="#%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%BF%D1%8B" title="Принципы">Принципы</a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-3" href="#%D0%A4%D1%83%D0%BD%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0" title="Функции менеджмента">Функции менеджмента</a></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-4" href="#%D0%9E%D1%82%D0%BB%D0%B8%D1%87%D0%B8%D0%B5_%D0%BE%D1%82_data-informed" title="Отличие от data-informed">Отличие от data-informed</a></li></ul></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-5" href="#%D0%93%D0%B4%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%8F%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F" title="Где применяется">Где применяется</a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-6" href="#%D0%92_%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B5" title="В менеджменте">В менеджменте</a></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-7" href="#%D0%92_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B5" title="В маркетинге">В маркетинге</a></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-8" href="#%D0%92_%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD%D0%B5" title="В дизайне">В дизайне</a></li></ul></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-9" href="#%D0%9C%D0%B5%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BA%D0%B8" title="Метрики">Метрики</a></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-10" href="#%D0%98%D0%BD%D1%81%D1%82%D1%80%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B9_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%B0_%D0%B8_%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D1%83%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8" title="Инструментарий для анализа и визуализации">Инструментарий для анализа и визуализации</a></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-11" href="#%D0%9A%D0%B0%D0%BA_%D0%BD%D0%B0%D1%87%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D1%83" title="Как начать работу">Как начать работу</a></li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class="ez-toc-link ez-toc-heading-12" href="#%D0%9A%D0%B0%D0%BA_%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BC" title="Как стать специалистом">Как стать специалистом</a></li></ul></nav></div>
<p>Современные компании используют не только программирование для того, чтобы идти в ногу со временем. Трудно представить, но на самом деле marketing и его основы тоже играют немаловажную роль в развитии информационных технологий. Яркий тому пример – BigData.</p>
<p>Но есть и еще одна область, которой в последнее время уделяется достаточно много времени. Речь идет о так называемом Data Driven Marketing. Об этом направлении зайдет речь в статье. Информация будет одинакова полезна и новичкам, и уже опытным аналитикам.</p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%9E%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0"></span>Определение термина<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Дата Драйвен в переводе с английского означает «управляемый данными». Так принято называть некий подход к управлению, опирающийся на собираемой информации. Активно применяется в современных компаниях и фирмах для обеспечения успешного ведения бизнеса.</p>
<p>Дата-ориентированные предприятия выделяются из общей массы следующими чертами:</p>
<ul><li>там работают опытные аналитики;</li><li>основные решения в компании по ведению дел принимаются, основываясь преимущественно на собранных материалах;</li><li>сотрудники способны анализировать «даты» с учетом рыночного контекста.</li></ul>
<p>В основе Data Driven лежит именно анализ информации, который всегда объективен. Если полученные материалы корректны и представлены в достаточном количестве, компания сможет принять наиболее прибыльное и выгодное решение.</p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%BF%D1%8B"></span>Принципы<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Рассматриваемая тенденция управления на основе данных, получаемых тем или иным путем, предусматривает определенные принципы. Data-Driven подход подразумевает от компании:</p>
<ol type="1"><li>Полную готовность на траты ресурсов. Полученные сведения требуется где-то хранить и чем-то обрабатывать. Далее – составлять схемы, графики и диаграммы. Все это запрашивает определенные ресурсы, включая денежные средства и кадровые возможности.</li><li>Грамотный анализ и толкование. Материалы не должны оставаться «голыми цифрами». Их требуется грамотно интерпретировать, давать определения и искать области применения. Для реализации поставленной задачи требуются опытные сотрудники, а также богатый опыт.</li><li>Готовность доверять информации, а также опираться именно на нее при формировании дальнейших стратегий поведения на рынке. Data-Driven – это всего лишь подход, основанный на данных и их интерпретации. Он не дает 100% гарантий на успех. Но наличие данных высокой точности позволяет компании обходить конкурентов.</li></ol>
<p>Организации, взявшие за основу подобный вариант, часто в кратчайшие сроки добиваются весьма внушительных результатов в процессе ведения деятельности.</p>
<h3 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%A4%D1%83%D0%BD%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0"></span>Функции менеджмента<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Стоит обратить внимание на то, что менеджмент рассматриваемого типа выполняет важные функции. А именно:</p>
<ul><li>позволяет максимизировать эффективность производимых в бизнес вложений;</li><li>сокращает имеющиеся издержки в несколько раз;</li><li>использует полную ориентированность на клиентов/потребителей;</li><li>позволяет оперативно реагировать на любые корректировки и изменения рынков;</li><li>приводит к максимизации прибыли организации.</li></ul>
<p>С учетом тенденций развития IT и Bid Data выбранное направление является достаточно перспективным. Бизнес-аналитики, освоившие его, добиваются не только хороших результатов, но и достойной зарплаты.</p>
<h3 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%9E%D1%82%D0%BB%D0%B8%D1%87%D0%B8%D0%B5_%D0%BE%D1%82_data-informed"></span>Отличие от data-informed<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Существуют разные модели принятия решений. Если дать им четкие определения, можно довольно быстро разобраться, какой вариант выбрать для конкретной компании. Так выделяют Data-driven и Data-Informed.</p>
<p>Первый вариант предусматривает:</p>
<ul><li>работу с запросами;</li><li>сбор данных по всем существующим каналам;</li><li>проверку на причинение вреда деятельности;</li><li>сложный процесс внедрения;</li><li>определенные навыки у сотрудников компании в сфере статистики;</li><li>«одноразовость» информации – чтобы ответить на новых вопрос, необходимо каждый раз проводить новые исследования.</li></ul>
<p>Data-Informed модель не предоставляет конкретных ответов. Это – всего лишь способ поиска подтверждения выбранной стратегии поведения. Используется для формирования гипотез дальнейшего развития. В основном помогает в ситуациях, при которых аналитику требуется дать обоснование/предоставить доказательство выбранного «плана действий» или продемонстрировать доклад.</p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%93%D0%B4%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%8F%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F"></span>Где применяется<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Большие и маленькие компании потихоньку осваивают упомянутое направление. Driven Marketing используется в различных сферах деятельности компаний:</p>
<ul><li>менеджмент – управление бизнесом, опираясь на объективные фактические материалы;</li><li>дизайн – создание продуктов, основу которых составляют сведения, получаемые посредством тестирования, проверки гипотез, а также всевозможных исследований;</li><li>маркетинг – реализация маркетинга, построенная при помощи анализа данных, собираемых вследствие опросов целевой аудитории и контактирования с потребителями.</li></ul>
<p>Стоит рассмотреть особенности каждого направления. Для организации, планирующей занять лидирующие позиции на рынке, все это – основа ведения деятельности.</p>
<h3 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%92_%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B5"></span>В менеджменте<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Эксперты смогут вести более гибкую политику при принятии тех или иных решений. Объективные сведения помогают разобраться в предпочтениях целевой аудитории, а также снизить расходы на ее привлечение. Аналитики смогут найти новые источники потребителей, разработать концепции общения с ними, увеличить лояльность потенциальных клиентов.</p>
<p>Материалы отслеживаются в режиме реального времени. За счет этого удается быстро реагировать на происходящие корректировки – как положительного, так и отрицательного характера. Применяется подход преимущественно крупными компаниями:</p>
<ul><li>Amazon;</li><li>Intel;</li><li>Walmart;</li><li>Burger King;</li><li>МТС.</li></ul>
<p>Средний бизнес тоже задействует driven marketing, но не настолько масштабно. Для небольших предприятий подобный подход является довольно затратным.</p>
<h3 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%92_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B5"></span>В маркетинге<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>При использовании сквозной аналитики и маркетинга рассматриваемое направление играет важную роль. Актуальная информация о пользователях способствует:</p>
<ul><li>созданию выгодных персонализированных предложений;</li><li>предсказывать возможное поведение клиентов компании;</li><li>разрабатывать и внедрять эффективные рекламные кампании.</li></ul>
<p>Маркетологам приходится разбираться, откуда осуществляется поставка трафика, какие именно каналы считать наиболее эффективными. Если не дать общее представление о соответствующих областях, развитие бизнесу будет проходить крайне долго.</p>
<p>Driven Marketing помогает собирать информацию о пользовательском поведении на различных веб-порталах и в приложениях. Аналитики получают данные о том, насколько публика удовлетворена качеством обслуживания и конкретной продукцией.</p>
<p>Итог – возможность исправления ошибок, а также улучшение бизнес-процессов. Также удается сформировать представления о будущих (потенциальных) клиентах максимально точно.</p>
<h3 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%92_%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD%D0%B5"></span>В дизайне<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>В случае с дизайном ситуация обстоит иначе. Недостаточно просто получить те или иные данные. Их необходимо грамотно использовать.</p>
<p>Получаемые сведения важны для создания продуктов, отвечающих запросам целевой аудитории, а также приносящих прибыль корпорациям. Раньше дизайнерам приходилось полагаться на собственный опыт и интуицию. С развитием IT соответствующие задачи решаются иначе.</p>
<p>Дизайнеру приходится:</p>
<ul><li>отслеживать, что сейчас находится в тренде;</li><li>анализировать реакции потребителей на продукты;</li><li>вносить корректировки в дизайн оперативно.</li></ul>
<p>За счет Driven Marketing происходит значительная экономия времени всем участникам процесса: и дизайнерам, и заказчикам. Решения принимаются быстрее и лучше, они имеют логичное обоснование. Количество необходимых правок перед выпуском продукции в разы снижается. Это выгодно предприятию во всех смыслах.</p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%9C%D0%B5%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BA%D0%B8"></span>Метрики<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Эффективность проводимых операций и результаты работы с данными оцениваются при помощи так называемых метрик. Их выделяют несколько типов:</p>
<ul><li>CPA – стоимость за целевое действие пользователя;</li><li>CR – количество посетителей портала, совершающих целевые действия по отношению ко всем посетившим проект;</li><li>«брошенная корзина» — процент отказов от покупок при оформлении заказов (этот инструмент помогает лучше понимать, что мешает потребителю довести изначально сформированную покупку до конца);</li><li>LTV – ценность покупателя в пожизненном смысле (отражает чистую прибыль, которую в общей сложности дает конкретный покупатель соответствующей компании за все время);</li><li>CRR – метрика удержания клиентов, дающая отчет о том, насколько долго бизнес способен сохранять отношения с «публикой»;</li><li>Churn Rate – отток посетителей, свидетельствующий о том, сколько людей прекратили взаимодействие с предприятием по тем или иным причинам.</li></ul>
<p>На основании этих метрик специалист способен принимать решения, которые благоприятно сказываются на предприятии. Продолжать принципы аналитики можно и дальше, но приведенные примеры являются основополагающими для всех существующих сервисов. За счет них аналитик понимает, как сделать так, чтобы деятельность приносила максимальную отдачу с минимальными затратами.</p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%98%D0%BD%D1%81%D1%82%D1%80%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B9_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%B0_%D0%B8_%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D1%83%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8"></span>Инструментарий для анализа и визуализации<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Для того, чтобы начать грамотно вести бизнес, недостаточно просто получить информацию из различных источников. Ее требуется сделать полезной. Для этого важно уметь применять на практике определенные инструменты аналитики и визуализации.</p>
<p>К ним в случае с Driven Marketing относят:</p>
<ol type="1"><li>Аналитические средства, представленные веб-сервисами. В них включены Google Analytics, Tag Manager, Яндекс.Метрику. Они собирают и хранят данные о пользовательском поведении на страницах в Сети. Маркетологу остается начать анализировать их, чтобы выдать предельно эффективный результат.</li><li>Инструменты сквозной аналитики. Сюда относят Roistat, Alytics, CoMagic, Mixpanel. Отражают эффективность проведенной рекламной компании. Помогают отслеживать пользовательские пути, начиная от просмотра веб-объявлений, заканчивая продажами продукции.</li><li>Big Data технологии. Они становятся все более распространенными. Позволяют осуществлять сбор, сортировку, а также хранение большого объема материалов в электронном виде. Соответствующий инструментарий может способствовать более быстрому анализу при стремительно изменяющейся ситуации на рынке.</li><li>CRM система. Помогает довести продажи до автоматизации. Предусматривает возможность оценки полученных результатов вследствие реализации маркетинговой деятельности.</li><li>Сервисы визуализации. К ним относят Chart.is, TimeLine, ZingChart, Data Studio, Power BI. Такая система говорит о том, в каком стоянии на данный момент находится бизнес. Также отражает сведения об успешности кампаний рекламного характера, организованных при помощи дашбордов (специальный «приборных панелей»).</li></ol>
<p>Хотя перечисленный софт не является исчерпывающим, он пользуется предельным спросом у компаний и предприятий. С ними не придется тратить дополнительное время на достижение поставленной цели. Аналитика и связанные с ней рутинные процессы окажутся автоматизированы до предела. Основные силы можно отправить на то, чтобы принимать взвешенные решения.</p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%9A%D0%B0%D0%BA_%D0%BD%D0%B0%D1%87%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D1%83"></span>Как начать работу<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Подходы Data Driven мало знать, их требуется грамотно реализовывать. Существуют правила, которые стали «основой» воплощения задумки в жизнь.</p>
<p>Для работы с аналитикой рассматриваемым методом требуется делать следующее:</p>
<ol type="1"><li>Определить источники данных, которые помогут разобраться в обозначенных проблемах. Пример – изучение информации из приложений.</li><li>Провести формирование команды, которая нужна для дальнейшей аналитики. Иногда нанимается только один специалист и обучается. В этом помогают специализированные курсы.</li><li>Для правильных выводов собрать воедино информацию на одной платформе. Это поможет не только не допускать ошибок, но и экономить время/ресурсы.</li><li>Сформировать инфраструктуру хранения и работы с электронными материалами. Без этого ключевого момента ни одна компания не сможет справиться с поставленными задачами. Нужно не только грамотно собирать данные, но и «организовывать» их. Структурирование в данной области – далеко не самое последнее дело.</li></ol>
<p>Теперь остается собирать сведения, проводить анализ, строить гипотезы, точками обоснования которых являются «даты», а также информировать о выводах руководителей предприятий.</p>
<h2 class="wp-block-heading"><span class="ez-toc-section" id="%D0%9A%D0%B0%D0%BA_%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BC"></span>Как стать специалистом<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Когда человеку интересно то или иное направление деятельности, он начинает думать, как стать специалистом в соответствующей области. В случае с Driven Marketing идеально подойдет специализированные обучение.</p>
<p>Человек может закончить ВУЗ на направлении «маркетинг» — там дают базовые знания. Но есть и еще одно решение. Это – посетить специальный курс по выбранному направлению. Обучение бывает как дистанционным, так и «очным». Организовывается образовательными центрами. Срок учебы варьируется от нескольких месяцев до года. По выпуску человек получит сертификат установленного образца.</p>
<p>Внимание: дистанционный курс по Driven Marketing можно проходить из любой точки мира. Также, возможно, вам будут интересны следующие курсы:<br></p>
<ul><li><a href="https://otus.ru/lessons/ml-bigdata/?utm_source=oj&utm_medium=affilate&utm_campaign=ml-bigdata" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Промышленный ML на больших данных<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li><li><a href="https://otus.ru/lessons/dwh/?utm_source=oj&utm_medium=affilate&utm_campaign=dwh" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Data Warehouse Analyst<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li><li><a href="https://otus.ru/lessons/data-engineer/?utm_source=oj&utm_medium=affilate&utm_campaign=data-engineer" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Data Engineer<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li><li><a href="https://otus.ru/lessons/product-manager/?utm_source=oj&utm_medium=affilate&utm_campaign=product" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Product Manager<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li><li><a href="https://otus.ru/lessons/system_analytic/?utm_source=oj&utm_medium=affilate&utm_campaign=systems_analyst_adv" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Системный аналитик<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li></ul>
<p></p>
</div><!-- .post-content -->
<div class="the-post-foot cf">
<div class="tag-share cf">
<div class="post-tags"><a href="https://otus.ru/journal/tag/big-data/" rel="tag" data-wpel-link="internal">Big Data</a><a href="https://otus.ru/journal/tag/marketing/" rel="tag" data-wpel-link="internal">маркетинг</a><a href="https://otus.ru/journal/tag/menedzhment/" rel="tag" data-wpel-link="internal">менеджмент</a></div>
<div class="post-share">
<div class="post-share-icons cf">
<span class="counters">
</span>
<a href="https://www.facebook.com/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fotus.ru%2Fjournal%2Fdata-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie%2F" class="link facebook wpel-icon-right" target="_blank" title="Share on Facebook" data-wpel-link="external" rel="nofollow external noopener noreferrer"><i class="fa fa-facebook"></i><span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a>
<a href="https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fotus.ru%2Fjournal%2Fdata-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie%2F&text=Data%20Driven%20%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%3A%20%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%2C%20%D0%BE%D1%81%D0%BE%D0%B1%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%2C%20%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" class="link twitter wpel-icon-right" target="_blank" title="Share on Twitter" data-wpel-link="external" rel="nofollow external noopener noreferrer"><i class="fa fa-twitter"></i><span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a>
<a href="https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fotus.ru%2Fjournal%2Fdata-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie%2F" class="link linkedin wpel-icon-right" target="_blank" title="LinkedIn" data-wpel-link="external" rel="nofollow external noopener noreferrer"><i class="fa fa-linkedin"></i><span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a>
<a href="https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https%3A%2F%2Fotus.ru%2Fjournal%2Fdata-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie%2F&media=https%3A%2F%2Fotus.ru%2Fjournal%2Fwp-content%2Fuploads%2F2021%2F10%2Foj-1080x720-17.png&description=Data%20Driven%20%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%3A%20%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%2C%20%D0%BE%D1%81%D0%BE%D0%B1%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%2C%20%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" class="link pinterest wpel-icon-right" target="_blank" title="Pinterest" data-wpel-link="external" rel="nofollow external noopener noreferrer"><i class="fa fa-pinterest-p"></i><span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="post-nav">
<div class="post previous cf">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-o-django-aktualnaya-informaciya-i-sozdanie-pervogo-prilozheniya/" title="Prev Post" class="nav-icon" data-wpel-link="internal">
<i class="fa fa-angle-left"></i>
</a>
<span class="content">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-o-django-aktualnaya-informaciya-i-sozdanie-pervogo-prilozheniya/" class="image-link" rel="previous" data-wpel-link="internal">
<img width="150" height="100" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%270%200%20150%20100%27%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%3E%3C%2Fsvg%3E" class="attachment-thumbnail size-thumbnail lazyload wp-post-image" alt="Все о Django: актуальная информация и создание первого приложения" decoding="async" data-srcset="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-150x100.png 150w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-300x200.png 300w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-1024x683.png 1024w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-768x512.png 768w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-270x180.png 270w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-770x515.png 770w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-370x245.png 370w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16.png 1080w" data-src="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-16-150x100.png" data-sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" title="Все о Django: актуальная информация и создание первого приложения" /> </a>
<div class="post-meta">
<span class="label">Prev Post</span>
<div class="post-meta post-meta-b">
<h2 class="post-title">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-o-django-aktualnaya-informaciya-i-sozdanie-pervogo-prilozheniya/" data-wpel-link="internal">Все о Django: актуальная информация и создание первого приложения</a>
</h2>
<div class="below">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-o-django-aktualnaya-informaciya-i-sozdanie-pervogo-prilozheniya/" class="meta-item date-link" data-wpel-link="internal"><time class="post-date" datetime="2021-10-19T19:17:28+00:00">19 октября, 2021</time></a>
<span class="meta-sep"></span>
<span class="meta-item read-time">9 Mins Read</span>
</div>
</div> </div>
</span>
</div>
<div class="post next cf">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-ob-obrabotke-dannyh-i-majninge/" title="Next Post" class="nav-icon" data-wpel-link="internal">
<i class="fa fa-angle-right"></i>
</a>
<span class="content">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-ob-obrabotke-dannyh-i-majninge/" class="image-link" rel="next" data-wpel-link="internal">
<img width="150" height="100" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%270%200%20150%20100%27%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%3E%3C%2Fsvg%3E" class="attachment-thumbnail size-thumbnail lazyload wp-post-image" alt="Все об обработке данных и майнинге" decoding="async" data-srcset="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-150x100.png 150w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-300x200.png 300w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-1024x683.png 1024w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-768x512.png 768w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-270x180.png 270w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-770x515.png 770w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-370x245.png 370w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18.png 1080w" data-src="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2021/10/oj-1080x720-18-150x100.png" data-sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" title="Все об обработке данных и майнинге" /> </a>
<div class="post-meta">
<span class="label">Next Post</span>
<div class="post-meta post-meta-b">
<h2 class="post-title">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-ob-obrabotke-dannyh-i-majninge/" data-wpel-link="internal">Все об обработке данных и майнинге</a>
</h2>
<div class="below">
<a href="https://otus.ru/journal/vse-ob-obrabotke-dannyh-i-majninge/" class="meta-item date-link" data-wpel-link="internal"><time class="post-date" datetime="2021-10-20T19:17:12+00:00">20 октября, 2021</time></a>
<span class="meta-sep"></span>
<span class="meta-item read-time">8 Mins Read</span>
</div>
</div> </div>
</span>
</div>
</div>
<section class="related-posts grid-3">
<h4 class="section-head"><span class="title">Читать ещё</span></h4>
<div class="ts-row posts cf">
<article class="post col-4">
<a href="https://otus.ru/journal/uroven-gotovnosti-cto-k-2026/" title="Уровень готовности CTO к 2026" class="image-link" data-wpel-link="internal">
<img width="270" height="180" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%270%200%20270%20180%27%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%3E%3C%2Fsvg%3E" class="image lazyload wp-post-image" alt="Уровень готовности CTO к 2026" title="Уровень готовности CTO к 2026" decoding="async" loading="lazy" data-srcset="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-3-270x180.jpg 270w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-3-770x515.jpg 770w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-3-370x245.jpg 370w" data-src="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-3-270x180.jpg" data-sizes="(max-width: 270px) 100vw, 270px" /> </a>
<div class="content">
<h3 class="post-title"><a href="https://otus.ru/journal/uroven-gotovnosti-cto-k-2026/" class="post-link" data-wpel-link="internal">Уровень готовности CTO к 2026</a></h3>
<div class="post-meta">
<time class="post-date" datetime="2025-11-16T19:50:59+00:00">16 ноября, 2025</time>
</div>
</div>
</article >
<article class="post col-4">
<a href="https://otus.ru/journal/novye-uroki-noyabrya-tolko-top-temy-po-programmirovaniju/" title="Новые уроки ноября: только топ-темы по программированию" class="image-link" data-wpel-link="internal">
<img width="270" height="180" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%270%200%20270%20180%27%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%3E%3C%2Fsvg%3E" class="image lazyload wp-post-image" alt="Новые уроки ноября: только топ-темы по программированию" title="Новые уроки ноября: только топ-темы по программированию" decoding="async" loading="lazy" data-srcset="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-2-270x180.jpg 270w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-2-770x515.jpg 770w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-2-370x245.jpg 370w" data-src="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/11/oj-1080x720-kopiya-2-270x180.jpg" data-sizes="(max-width: 270px) 100vw, 270px" /> </a>
<div class="content">
<h3 class="post-title"><a href="https://otus.ru/journal/novye-uroki-noyabrya-tolko-top-temy-po-programmirovaniju/" class="post-link" data-wpel-link="internal">Новые уроки ноября: только топ-темы по программированию</a></h3>
<div class="post-meta">
<time class="post-date" datetime="2025-11-09T23:24:11+00:00">9 ноября, 2025</time>
</div>
</div>
</article >
<article class="post col-4">
<a href="https://otus.ru/journal/schjot-idjot-na-chasy/" title="Счёт идёт на часы" class="image-link" data-wpel-link="internal">
<img width="270" height="180" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%270%200%20270%20180%27%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%3E%3C%2Fsvg%3E" class="image lazyload wp-post-image" alt="Счёт идёт на часы" title="Счёт идёт на часы" decoding="async" loading="lazy" data-srcset="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/10/oj-1080x720-kopiya-7-270x180.png 270w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/10/oj-1080x720-kopiya-7-770x515.png 770w, https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/10/oj-1080x720-kopiya-7-370x245.png 370w" data-src="https://otus.ru/journal/wp-content/uploads/2025/10/oj-1080x720-kopiya-7-270x180.png" data-sizes="(max-width: 270px) 100vw, 270px" /> </a>
<div class="content">
<h3 class="post-title"><a href="https://otus.ru/journal/schjot-idjot-na-chasy/" class="post-link" data-wpel-link="internal">Счёт идёт на часы</a></h3>
<div class="post-meta">
<time class="post-date" datetime="2025-10-30T15:04:59+00:00">30 октября, 2025</time>
</div>
</div>
</article >
</div>
</section>
</article> <!-- .the-post -->
</div>
<aside class="col-4 sidebar">
<div class="inner">
<ul>
<li id="search-2" class="widget widget_search"><h5 class="widget-title"><span>Поиск по блогу</span></h5>
<form method="get" class="search-form" action="https://otus.ru/journal/">
<label>
<span class="screen-reader-text">Search for:</span>
<input type="search" class="search-field" placeholder="Введите запрос и нажмите Enter" value="" name="s" title="Search for:" />
</label>
<button type="submit" class="search-submit"><i class="fa fa-search"></i></button>
</form>
</li>
<li id="tag_cloud-5" class="widget widget_tag_cloud"><h5 class="widget-title"><span>Метки</span></h5><div class="tagcloud"><a href="https://otus.ru/journal/tag/android-2/" class="tag-cloud-link tag-link-74 tag-link-position-1" style="font-size: 12.472222222222pt;" aria-label="Android (34 элемента)" data-wpel-link="internal">Android</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/c-3/" class="tag-cloud-link tag-link-91 tag-link-position-2" style="font-size: 10.916666666667pt;" aria-label="C (23 элемента)" data-wpel-link="internal">C</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/c-2/" class="tag-cloud-link tag-link-81 tag-link-position-3" style="font-size: 12.666666666667pt;" aria-label="C# (35 элементов)" data-wpel-link="internal">C#</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/c/" class="tag-cloud-link tag-link-20 tag-link-position-4" style="font-size: 12.472222222222pt;" aria-label="c++ (34 элемента)" data-wpel-link="internal">c++</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/computer-science/" class="tag-cloud-link tag-link-209 tag-link-position-5" style="font-size: 15.972222222222pt;" aria-label="computer science (78 элементов)" data-wpel-link="internal">computer science</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/css/" class="tag-cloud-link tag-link-288 tag-link-position-6" style="font-size: 8.6805555555556pt;" aria-label="CSS (13 элементов)" data-wpel-link="internal">CSS</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/data-science/" class="tag-cloud-link tag-link-151 tag-link-position-7" style="font-size: 8pt;" aria-label="Data Science (11 элементов)" data-wpel-link="internal">Data Science</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/devops/" class="tag-cloud-link tag-link-98 tag-link-position-8" style="font-size: 10.138888888889pt;" aria-label="devops (19 элементов)" data-wpel-link="internal">devops</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/docker/" class="tag-cloud-link tag-link-143 tag-link-position-9" style="font-size: 8.2916666666667pt;" aria-label="Docker (12 элементов)" data-wpel-link="internal">Docker</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/gamedev/" class="tag-cloud-link tag-link-25 tag-link-position-10" style="font-size: 11.694444444444pt;" aria-label="gamedev (28 элементов)" data-wpel-link="internal">gamedev</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/hr/" class="tag-cloud-link tag-link-103 tag-link-position-11" style="font-size: 8pt;" aria-label="hr (11 элементов)" data-wpel-link="internal">hr</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/html/" class="tag-cloud-link tag-link-217 tag-link-position-12" style="font-size: 11.208333333333pt;" aria-label="HTML (25 элементов)" data-wpel-link="internal">HTML</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/ios/" class="tag-cloud-link tag-link-101 tag-link-position-13" style="font-size: 8.9722222222222pt;" aria-label="iOS (14 элементов)" data-wpel-link="internal">iOS</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/it/" class="tag-cloud-link tag-link-50 tag-link-position-14" style="font-size: 10.527777777778pt;" aria-label="IT (21 элемент)" data-wpel-link="internal">IT</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/java/" class="tag-cloud-link tag-link-75 tag-link-position-15" style="font-size: 15.680555555556pt;" aria-label="Java (73 элемента)" data-wpel-link="internal">Java</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/javascript/" class="tag-cloud-link tag-link-83 tag-link-position-16" style="font-size: 14.319444444444pt;" aria-label="JavaScript (53 элемента)" data-wpel-link="internal">JavaScript</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/linux/" class="tag-cloud-link tag-link-141 tag-link-position-17" style="font-size: 11.888888888889pt;" aria-label="Linux (29 элементов)" data-wpel-link="internal">Linux</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/machine-learning/" class="tag-cloud-link tag-link-167 tag-link-position-18" style="font-size: 8.6805555555556pt;" aria-label="Machine Learning (13 элементов)" data-wpel-link="internal">Machine Learning</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/otus-book/" class="tag-cloud-link tag-link-261 tag-link-position-19" style="font-size: 9.9444444444444pt;" aria-label="otus book (18 элементов)" data-wpel-link="internal">otus book</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/php/" class="tag-cloud-link tag-link-45 tag-link-position-20" style="font-size: 10.527777777778pt;" aria-label="PHP (21 элемент)" data-wpel-link="internal">PHP</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/python/" class="tag-cloud-link tag-link-27 tag-link-position-21" style="font-size: 16.944444444444pt;" aria-label="Python (99 элементов)" data-wpel-link="internal">Python</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/qa/" class="tag-cloud-link tag-link-155 tag-link-position-22" style="font-size: 11.402777777778pt;" aria-label="qa (26 элементов)" data-wpel-link="internal">qa</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/sql/" class="tag-cloud-link tag-link-38 tag-link-position-23" style="font-size: 12.861111111111pt;" aria-label="SQL (37 элементов)" data-wpel-link="internal">SQL</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/team-lead/" class="tag-cloud-link tag-link-364 tag-link-position-24" style="font-size: 9.9444444444444pt;" aria-label="team lead (18 элементов)" data-wpel-link="internal">team lead</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/unity/" class="tag-cloud-link tag-link-24 tag-link-position-25" style="font-size: 8pt;" aria-label="unity (11 элементов)" data-wpel-link="internal">unity</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/algoritmy/" class="tag-cloud-link tag-link-30 tag-link-position-26" style="font-size: 9.9444444444444pt;" aria-label="Алгоритмы (18 элементов)" data-wpel-link="internal">Алгоритмы</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/bazy-dannyh/" class="tag-cloud-link tag-link-40 tag-link-position-27" style="font-size: 10.138888888889pt;" aria-label="Базы данных (19 элементов)" data-wpel-link="internal">Базы данных</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/matematika/" class="tag-cloud-link tag-link-44 tag-link-position-28" style="font-size: 10.916666666667pt;" aria-label="Математика (23 элемента)" data-wpel-link="internal">Математика</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/arhitektura-po/" class="tag-cloud-link tag-link-10 tag-link-position-29" style="font-size: 9.4583333333333pt;" aria-label="архитектура ПО (16 элементов)" data-wpel-link="internal">архитектура ПО</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/bazy-dannyh-2/" class="tag-cloud-link tag-link-251 tag-link-position-30" style="font-size: 10.138888888889pt;" aria-label="базы данных (19 элементов)" data-wpel-link="internal">базы данных</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/vebinar/" class="tag-cloud-link tag-link-201 tag-link-position-31" style="font-size: 13.930555555556pt;" aria-label="вебинар (48 элементов)" data-wpel-link="internal">вебинар</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/dajdzhest/" class="tag-cloud-link tag-link-308 tag-link-position-32" style="font-size: 10.722222222222pt;" aria-label="дайджест (22 элемента)" data-wpel-link="internal">дайджест</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/zapis-vebinara/" class="tag-cloud-link tag-link-226 tag-link-position-33" style="font-size: 14.902777777778pt;" aria-label="запись вебинара (61 элемент)" data-wpel-link="internal">запись вебинара</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/zapis-uroka/" class="tag-cloud-link tag-link-272 tag-link-position-34" style="font-size: 16.069444444444pt;" aria-label="запись урока (80 элементов)" data-wpel-link="internal">запись урока</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/informacionnaya-bezopasnost/" class="tag-cloud-link tag-link-232 tag-link-position-35" style="font-size: 10.138888888889pt;" aria-label="информационная безопасность (19 элементов)" data-wpel-link="internal">информационная безопасность</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/karera-v-it/" class="tag-cloud-link tag-link-292 tag-link-position-36" style="font-size: 9.9444444444444pt;" aria-label="карьера в IT (18 элементов)" data-wpel-link="internal">карьера в IT</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/podborka/" class="tag-cloud-link tag-link-7 tag-link-position-37" style="font-size: 12.666666666667pt;" aria-label="подборка (35 элементов)" data-wpel-link="internal">подборка</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/podborka-statej/" class="tag-cloud-link tag-link-219 tag-link-position-38" style="font-size: 15.777777777778pt;" aria-label="подборка статей (75 элементов)" data-wpel-link="internal">подборка статей</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/programmirovanie/" class="tag-cloud-link tag-link-65 tag-link-position-39" style="font-size: 22pt;" aria-label="программирование (332 элемента)" data-wpel-link="internal">программирование</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/proekt/" class="tag-cloud-link tag-link-321 tag-link-position-40" style="font-size: 11.888888888889pt;" aria-label="проект (29 элементов)" data-wpel-link="internal">проект</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/proektnaya-rabota/" class="tag-cloud-link tag-link-310 tag-link-position-41" style="font-size: 11.597222222222pt;" aria-label="проектная работа (27 элементов)" data-wpel-link="internal">проектная работа</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/seti/" class="tag-cloud-link tag-link-181 tag-link-position-42" style="font-size: 12.958333333333pt;" aria-label="сети (38 элементов)" data-wpel-link="internal">сети</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/testirovanie/" class="tag-cloud-link tag-link-69 tag-link-position-43" style="font-size: 13.930555555556pt;" aria-label="тестирование (48 элементов)" data-wpel-link="internal">тестирование</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/upravlenie-komandoj/" class="tag-cloud-link tag-link-63 tag-link-position-44" style="font-size: 11.694444444444pt;" aria-label="управление командой (28 элементов)" data-wpel-link="internal">управление командой</a>
<a href="https://otus.ru/journal/tag/habr-2/" class="tag-cloud-link tag-link-203 tag-link-position-45" style="font-size: 13.930555555556pt;" aria-label="хабр (48 элементов)" data-wpel-link="internal">хабр</a></div>
</li>
</ul>
</div>
</aside>
</div> <!-- .ts-row -->
</div> <!-- .main -->
<footer class="main-footer dark bold">
<section class="lower-footer cf">
<div class="wrap">
<div class="links">
<div class="menu-menju-navykov-container"><ul id="menu-menju-navykov-1" class="menu"><li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10413"><a href="https://otus.ru/categories/programming/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Программирование<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10414"><a href="https://otus.ru/categories/architecture/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Архитектура<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10415"><a href="https://otus.ru/categories/operations/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Инфраструктура<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10416"><a href="https://otus.ru/categories/information-security-courses/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Безопасность<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10417"><a href="https://otus.ru/categories/data-science/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Data Science<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10418"><a href="https://otus.ru/categories/gamedev/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">GameDev<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10419"><a href="https://otus.ru/categories/marketing-business/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Управление<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10420"><a href="https://otus.ru/categories/analytics/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Аналитика и анализ<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-10421"><a href="https://otus.ru/categories/testing/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow external noopener noreferrer" class="wpel-icon-right">Тестирование<span class="wpel-icon wpel-image wpel-icon-6"></span></a></li>
</ul></div> </div>
<p class="copyright"> © 2015-2026 OTUS </p>
<div class="to-top">
<a href="#" class="back-to-top"><i class="fa fa-angle-up"></i> Top</a>
</div>
</div>
</section>
</footer>
</div> <!-- .main-wrap -->
<div class="mobile-menu-container off-canvas" id="mobile-menu">
<a href="#" class="close"><i class="fa fa-times"></i></a>
<div class="logo">
</div>
<ul class="mobile-menu"></ul>
</div>
<div class="search-modal-wrap">
<div class="search-modal-box" role="dialog" aria-modal="true">
<form method="get" class="search-form" action="https://otus.ru/journal/">
<input type="search" class="search-field" name="s" placeholder="Search..." value="" required />
<button type="submit" class="search-submit visuallyhidden">Submit</button>
<p class="message">
Type above and press <em>Enter</em> to search. Press <em>Esc</em> to cancel. </p>
</form>
</div>
</div>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/clearfy/components/comments-plus/assets/js/url-span.js" id="wbcr-comments-plus-url-span-js"></script>
<script type="text/javascript" id="ez-toc-scroll-scriptjs-js-extra">
/* <![CDATA[ */
var eztoc_smooth_local = {"scroll_offset":"30"};
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/smooth_scroll.min.js" id="ez-toc-scroll-scriptjs-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js" id="ez-toc-js-cookie-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js" id="ez-toc-jquery-sticky-kit-js"></script>
<script type="text/javascript" id="ez-toc-js-js-extra">
/* <![CDATA[ */
var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","scroll_offset":"30","fallbackIcon":"<span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span>"};
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js" id="ez-toc-js-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/custom-script.js" id="custom-script-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/magnific-popup.js" id="magnific-popup-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/jquery.fitvids.js" id="jquery-fitvids-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-includes/js/imagesloaded.min.js" id="imagesloaded-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/object-fit-images.js" id="object-fit-images-js"></script>
<script type="text/javascript" id="contentberg-theme-js-extra">
/* <![CDATA[ */
var Bunyad = {"custom_ajax_url":"\/journal\/data-driven-marketing-opredelenie-osobennosti-primenenie\/"};
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/theme.js" id="contentberg-theme-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/theia-sticky-sidebar.js" id="theia-sticky-sidebar-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/jquery.slick.js" id="jquery-slick-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-content/themes/contentberg/js/jarallax.js" id="jarallax-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-includes/js/masonry.min.js" id="masonry-js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://otus.ru/journal/wp-includes/js/jquery/jquery.masonry.min.js" id="jquery-masonry-js"></script>
</body>
</html>
<!-- Cache served by breeze CACHE - Last modified: Tue, 10 Mar 2026 14:53:17 GMT -->