0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-03-10
1
<p>Теги: smm, социальные сети, маркетинг в социальных сетях, telegram, блокировка telegram</p>
1
<p>Теги: smm, социальные сети, маркетинг в социальных сетях, telegram, блокировка telegram</p>
2
<p>После блокировки рекламный рынок должен был резко просесть. Бизнес отказывается продвигаться в запрещённом в России мессенджере, пользователи в страхе отписываются от последних каналов. Давайте разбираться, что происходит в<strong>Telegram</strong>на самом деле, и как обстоят дела с рекламой сейчас. Но прежде чем мы перейдём, пара мифов.</p>
2
<p>После блокировки рекламный рынок должен был резко просесть. Бизнес отказывается продвигаться в запрещённом в России мессенджере, пользователи в страхе отписываются от последних каналов. Давайте разбираться, что происходит в<strong>Telegram</strong>на самом деле, и как обстоят дела с рекламой сейчас. Но прежде чем мы перейдём, пара мифов.</p>
3
<h2>Миф № 1: "Telegram запрещён на территории России"</h2>
3
<h2>Миф № 1: "Telegram запрещён на территории России"</h2>
4
<p>Разумеется, нет. Мессенджер блокируется Роскомнадзором (бессмысленно и безуспешно, но всё же), однако это не накладывает на пользователей никаких обязательств и никак не мешает брендам продолжать успешно вести каналы в Telegram, а<strong>Артемию Лебедеву</strong>- становиться одним из самых успешных (в том числе с точки зрения рекламных доходов) блогеров на площадке.</p>
4
<p>Разумеется, нет. Мессенджер блокируется Роскомнадзором (бессмысленно и безуспешно, но всё же), однако это не накладывает на пользователей никаких обязательств и никак не мешает брендам продолжать успешно вести каналы в Telegram, а<strong>Артемию Лебедеву</strong>- становиться одним из самых успешных (в том числе с точки зрения рекламных доходов) блогеров на площадке.</p>
5
<p>Для вашего успокоения процитирую<strong>Марию Захарову</strong>, главу департамента информации и печати МИД РФ: "Вот решил суд закрыть магазин. Так? Но люди продолжают подходить, и сам магазин при этом тоже работает. В решении суда ведь не сказано, что людям нельзя заходить и покупать там что-то, если магазин не закрыт?"</p>
5
<p>Для вашего успокоения процитирую<strong>Марию Захарову</strong>, главу департамента информации и печати МИД РФ: "Вот решил суд закрыть магазин. Так? Но люди продолжают подходить, и сам магазин при этом тоже работает. В решении суда ведь не сказано, что людям нельзя заходить и покупать там что-то, если магазин не закрыт?"</p>
6
<h2>Миф № 2: "Аудитория Telegram резко упала"</h2>
6
<h2>Миф № 2: "Аудитория Telegram резко упала"</h2>
7
<p>Кроме собственных исследований<strong>TGStat.ru</strong>, показывающих, что среднее количество просмотров на пост начало расти с августа и в декабре превысило максимальные показатели до блокировки, есть также исследование<strong>Mediascope</strong>, показывающее, что аудитория на самом деле не только не "упала" с момента блокировки, но и выросла - также в декабре прошедшего года.</p>
7
<p>Кроме собственных исследований<strong>TGStat.ru</strong>, показывающих, что среднее количество просмотров на пост начало расти с августа и в декабре превысило максимальные показатели до блокировки, есть также исследование<strong>Mediascope</strong>, показывающее, что аудитория на самом деле не только не "упала" с момента блокировки, но и выросла - также в декабре прошедшего года.</p>
8
<p>Разобравшись с главными нюансами, перейдём к краткому анализу рекламного рынка. Мы в TGStat мониторим больше 60 тысяч русскоязычных каналов, и вот какие тенденции мы видим.</p>
8
<p>Разобравшись с главными нюансами, перейдём к краткому анализу рекламного рынка. Мы в TGStat мониторим больше 60 тысяч русскоязычных каналов, и вот какие тенденции мы видим.</p>
9
<h2>Telegram: реклама и монетизация</h2>
9
<h2>Telegram: реклама и монетизация</h2>
10
<p>Отследить рекламные размещения, ведущие на внешние ресурсы, мы, увы, не можем. Однако посмотреть, как блокировка повлияла на динамику упоминаний каналов, было бы полезно - хотя далеко не все упоминания являются оплаченной рекламой, в динамике показатель хорошо демонстрирует поведение рынка. Как видно из графика, после блокировки количество упоминаний действительно сократилось - в июле по сравнению с мартом на целых 20%. Однако в июле, примерно тогда же, когда и просмотры, количество упоминаний начало расти и сейчас превышает показатели до блокировки.</p>
10
<p>Отследить рекламные размещения, ведущие на внешние ресурсы, мы, увы, не можем. Однако посмотреть, как блокировка повлияла на динамику упоминаний каналов, было бы полезно - хотя далеко не все упоминания являются оплаченной рекламой, в динамике показатель хорошо демонстрирует поведение рынка. Как видно из графика, после блокировки количество упоминаний действительно сократилось - в июле по сравнению с мартом на целых 20%. Однако в июле, примерно тогда же, когда и просмотры, количество упоминаний начало расти и сейчас превышает показатели до блокировки.</p>
11
<p>Чтобы посмотреть динамику именно по рекламным постам, мы выбрали самый простой и действенный метод - ограничили выборку постами с тегом<strong>#реклама</strong>. Далеко не все администраторы его проставляют, но так мы точно изучаем динамику исключительно рекламных постов - не дружеских упоминаний, ответов или рейтингов. Как видно из графика, динамика здесь та же - после блокировки количество рекламы упало, однако в середине лета начало расти и сейчас обгоняет даже мартовские показатели.</p>
11
<p>Чтобы посмотреть динамику именно по рекламным постам, мы выбрали самый простой и действенный метод - ограничили выборку постами с тегом<strong>#реклама</strong>. Далеко не все администраторы его проставляют, но так мы точно изучаем динамику исключительно рекламных постов - не дружеских упоминаний, ответов или рейтингов. Как видно из графика, динамика здесь та же - после блокировки количество рекламы упало, однако в середине лета начало расти и сейчас обгоняет даже мартовские показатели.</p>
12
<p>Таким образом, рынок рекламы действительно растёт - вместе с совокупным доходом администраторов каналов. Хотя первые недели после блокировки и прошли в тишине в плане бизнес-размещений, с тех пор прошло больше полугода, и в 2019 мы видим не только рост количества рекламных запросов от администраторов, но и возвращение в<strong>Telegram</strong>банков и многих других крупных игроков.</p>
12
<p>Таким образом, рынок рекламы действительно растёт - вместе с совокупным доходом администраторов каналов. Хотя первые недели после блокировки и прошли в тишине в плане бизнес-размещений, с тех пор прошло больше полугода, и в 2019 мы видим не только рост количества рекламных запросов от администраторов, но и возвращение в<strong>Telegram</strong>банков и многих других крупных игроков.</p>
13
<p><em>Как всегда, ждём ваших комментариев!</em></p>
13
<p><em>Как всегда, ждём ваших комментариев!</em></p>
14
14