0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-03-10
1
<p>Теги: маркетинг, product manager, рост конверсии, продакт-менеджмент, покупка в один клик, онлайн-гипермаркет</p>
1
<p>Теги: маркетинг, product manager, рост конверсии, продакт-менеджмент, покупка в один клик, онлайн-гипермаркет</p>
2
<p>В этой заметке хочу с вами поделиться опытом запуска<strong>кнопки покупки в один клик</strong>в онлайн-гипермаркете.</p>
2
<p>В этой заметке хочу с вами поделиться опытом запуска<strong>кнопки покупки в один клик</strong>в онлайн-гипермаркете.</p>
3
<h2>Зачем нужна данная кнопка?</h2>
3
<h2>Зачем нужна данная кнопка?</h2>
4
<p>Чтобы дать возможность быстро купить конкретный товар/услугу, минуя "Корзину" и "Избранное".</p>
4
<p>Чтобы дать возможность быстро купить конкретный товар/услугу, минуя "Корзину" и "Избранное".</p>
5
<h2>В какие моменты для пользователя она нужна?</h2>
5
<h2>В какие моменты для пользователя она нужна?</h2>
6
<p>При покупке товаров, которые пользователи покупают в одном экземпляре без других товаров/услуг. В ходе исследования было выявлено, что<strong>более 15 % категорий товаров покупаются одним товаром в "Корзине"</strong>(среди которых бытовая техника, дорогая электроника, дорогие расходники, мебель, видео-игры, инструменты и сантехника).</p>
6
<p>При покупке товаров, которые пользователи покупают в одном экземпляре без других товаров/услуг. В ходе исследования было выявлено, что<strong>более 15 % категорий товаров покупаются одним товаром в "Корзине"</strong>(среди которых бытовая техника, дорогая электроника, дорогие расходники, мебель, видео-игры, инструменты и сантехника).</p>
7
<p>Не имеет смысла с точки зрения бизнеса ставить данную кнопку на таких товарах, как карандаш (покупки которых в один клик не сводят юнит-экономику), памперсы (которые редко покупают без каких-либо других товаров).</p>
7
<p>Не имеет смысла с точки зрения бизнеса ставить данную кнопку на таких товарах, как карандаш (покупки которых в один клик не сводят юнит-экономику), памперсы (которые редко покупают без каких-либо других товаров).</p>
8
<h2>Что дала кнопка?</h2>
8
<h2>Что дала кнопка?</h2>
9
<p>Кнопка покупки в один клик на категориях, покупаемых одним товаром, дала<strong>рост конверсии</strong>в переход к покупке среди таких товаров и не уронила конверсию в покупку и средний чек. То есть<strong>кнопка увеличила количество транзакций</strong>.</p>
9
<p>Кнопка покупки в один клик на категориях, покупаемых одним товаром, дала<strong>рост конверсии</strong>в переход к покупке среди таких товаров и не уронила конверсию в покупку и средний чек. То есть<strong>кнопка увеличила количество транзакций</strong>.</p>
10
<p><em>Понравилась статья? Новые материалы от нашего преподавателя<a>Сергея Колоскова</a>смотрите в<a>блоге OTUS</a>или в<a>паблик-канале</a>автора.</em></p>
10
<p><em>Понравилась статья? Новые материалы от нашего преподавателя<a>Сергея Колоскова</a>смотрите в<a>блоге OTUS</a>или в<a>паблик-канале</a>автора.</em></p>
11
11