0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-03-10
1
<p>Российский рынок больших данных активно развивается, но он ещё очень молод: данных не хватает, а инструменты анализа не всегда оказываются эффективными. По сути,<strong>рынок данных</strong>- очень громкие слова. Тем не менее на этом рынке уже существуют решения для автоматизации анализа внешних и внутренних данных, для обработки и использования в маркетинге, таргетированной рекламе, повторных продажах, скоринге, HR и многом другом. Активно развиваются рекламные и различные сервисы, которые предлагают возможности, основанные на<strong>аналитике данных</strong>.</p>
1
<p>Российский рынок больших данных активно развивается, но он ещё очень молод: данных не хватает, а инструменты анализа не всегда оказываются эффективными. По сути,<strong>рынок данных</strong>- очень громкие слова. Тем не менее на этом рынке уже существуют решения для автоматизации анализа внешних и внутренних данных, для обработки и использования в маркетинге, таргетированной рекламе, повторных продажах, скоринге, HR и многом другом. Активно развиваются рекламные и различные сервисы, которые предлагают возможности, основанные на<strong>аналитике данных</strong>.</p>
2
<h2>Виды данных</h2>
2
<h2>Виды данных</h2>
3
<p><strong>Собственные данные</strong>- это наиболее важные и наиболее ценные данные. В них очень много полезной информации для построения бизнес-моделей, систем персонализации и проектирования.<strong>Внешние данные</strong>- это то, что вам дают другие компании. Это релевантные вашей задаче данные, но релевантны они только для вас и в данной конкретной ситуации. Для других компаний ваши данные также могут стать внешними и приносить существенный доход за счет продажи, построения аналитических сервисов, взаимодействия с партнерами, а также повышения эффективности текущих бизнес-процессов.<strong>Публичные данные</strong>- это данные, условно говоря, "для всех", которые достаточно широко известны на рынке: данные из открытых источников, рекламных платформ, которые нужны для масштабирования вашей деятельности.</p>
3
<p><strong>Собственные данные</strong>- это наиболее важные и наиболее ценные данные. В них очень много полезной информации для построения бизнес-моделей, систем персонализации и проектирования.<strong>Внешние данные</strong>- это то, что вам дают другие компании. Это релевантные вашей задаче данные, но релевантны они только для вас и в данной конкретной ситуации. Для других компаний ваши данные также могут стать внешними и приносить существенный доход за счет продажи, построения аналитических сервисов, взаимодействия с партнерами, а также повышения эффективности текущих бизнес-процессов.<strong>Публичные данные</strong>- это данные, условно говоря, "для всех", которые достаточно широко известны на рынке: данные из открытых источников, рекламных платформ, которые нужны для масштабирования вашей деятельности.</p>
4
<h2>Особенности развития рынка данных в России</h2>
4
<h2>Особенности развития рынка данных в России</h2>
5
<p>В России рынок данных только<strong>формируется</strong>. В США и Европе компании уже не первый год работают с данными: тысячи компаний открыто заявляют о своем участии в развитии этого рынка. Например, такие гиганты, как Visa, Mastercard, телеком-операторы.</p>
5
<p>В России рынок данных только<strong>формируется</strong>. В США и Европе компании уже не первый год работают с данными: тысячи компаний открыто заявляют о своем участии в развитии этого рынка. Например, такие гиганты, как Visa, Mastercard, телеком-операторы.</p>
6
<p>В мае в Европе вступило в силу новое положение о работе с персональными данными (GDPR): работающее жёстко, регулирующее работу с данными, оно сильно повлияло на российский рынок, потому что многие компании России так или иначе имеют дело с зарубежными партнёрами или клиентами. В то же время происходит дезинтеграция мирового рынка, поэтому крупные иностранные компании не приходят на российский рынок со своими данными.</p>
6
<p>В мае в Европе вступило в силу новое положение о работе с персональными данными (GDPR): работающее жёстко, регулирующее работу с данными, оно сильно повлияло на российский рынок, потому что многие компании России так или иначе имеют дело с зарубежными партнёрами или клиентами. В то же время происходит дезинтеграция мирового рынка, поэтому крупные иностранные компании не приходят на российский рынок со своими данными.</p>
7
<p>По российскому рынку собирать статистику преждевременно, хотя такие попытки уже были. Главная проблема -<strong>большая неопределённость</strong>в вопросах сбора внешних данных с точки зрения законодательства. В России разрабатывается своё законодательство по работе с данными: в рамках программы цифровой экономики<strong>заявлено много законодательных инициатив</strong>, в том числе по работе с данными.</p>
7
<p>По российскому рынку собирать статистику преждевременно, хотя такие попытки уже были. Главная проблема -<strong>большая неопределённость</strong>в вопросах сбора внешних данных с точки зрения законодательства. В России разрабатывается своё законодательство по работе с данными: в рамках программы цифровой экономики<strong>заявлено много законодательных инициатив</strong>, в том числе по работе с данными.</p>
8
<p>Основные провайдеры сбора и обработки данных в России - это в первую очередь<strong>телекомы</strong>. Телекомы - обладатели данных обо всём, что мы смотрим в интернете. Они отслеживают весь трафик. А теперь, по новому российскому законодательству, они не просто могут, а даже должны его собирать и хранить.</p>
8
<p>Основные провайдеры сбора и обработки данных в России - это в первую очередь<strong>телекомы</strong>. Телекомы - обладатели данных обо всём, что мы смотрим в интернете. Они отслеживают весь трафик. А теперь, по новому российскому законодательству, они не просто могут, а даже должны его собирать и хранить.</p>
9
<p>На втором месте -<strong>соц. сети</strong>. В них есть множество открытых данных, которыми многие компании тоже активно используются для решения различных задач.</p>
9
<p>На втором месте -<strong>соц. сети</strong>. В них есть множество открытых данных, которыми многие компании тоже активно используются для решения различных задач.</p>
10
<p>И на третьем месте -<strong>мобильные приложения</strong>, платёжные и маркетинговые сервисы, которые тоже обладают знаниями о людях и готовы этими знаниями делиться. Но у них есть особенность - они достаточно небольшие и поэтому, чтобы получить необходимый для аналитики<strong>объём данных</strong>, нужно научиться агрегировать их.</p>
10
<p>И на третьем месте -<strong>мобильные приложения</strong>, платёжные и маркетинговые сервисы, которые тоже обладают знаниями о людях и готовы этими знаниями делиться. Но у них есть особенность - они достаточно небольшие и поэтому, чтобы получить необходимый для аналитики<strong>объём данных</strong>, нужно научиться агрегировать их.</p>
11
<h2>Где искать внешние данные</h2>
11
<h2>Где искать внешние данные</h2>
12
<p>Для сбора данных существуют различные<strong>маркетинговые инструменты</strong>. Для малого бизнеса это<strong>рекомендательные и рейтинговые сервисы</strong>, рекламные площадки, которые сейчас очень активно наращивают свой функционал и возможности по таргетированию и персонализации рекламы.</p>
12
<p>Для сбора данных существуют различные<strong>маркетинговые инструменты</strong>. Для малого бизнеса это<strong>рекомендательные и рейтинговые сервисы</strong>, рекламные площадки, которые сейчас очень активно наращивают свой функционал и возможности по таргетированию и персонализации рекламы.</p>
13
<p>Средний бизнес может попробовать поработать с так называемой<strong>DMP-платформой</strong>. Это программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы данных. Они работают по принципу<strong>агрегатора</strong>: унифицируют данные и дают компаниям аналитику уже в готовом виде.</p>
13
<p>Средний бизнес может попробовать поработать с так называемой<strong>DMP-платформой</strong>. Это программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы данных. Они работают по принципу<strong>агрегатора</strong>: унифицируют данные и дают компаниям аналитику уже в готовом виде.</p>
14
<p>Средний и крупный бизнес работает также с<strong>биржами данных</strong>. Это очень крупный игрок на рынке. Он отличается от агрегатора наличием более прозрачной схемы, более понятной и легитимной с точки зрения установления отношений между поставщиком и покупателем данных.</p>
14
<p>Средний и крупный бизнес работает также с<strong>биржами данных</strong>. Это очень крупный игрок на рынке. Он отличается от агрегатора наличием более прозрачной схемы, более понятной и легитимной с точки зрения установления отношений между поставщиком и покупателем данных.</p>
15
<p>Очень крупный бизнес работает через прямые сделки: например, "Газпром-медиа" объявил о создании совместного предприятия с "МаксимаТелеком" для продажи интернет-рекламы. Ещё один тренд -<strong>private data exchange</strong>, когда компании, входящие в состав крупных холдингов, обмениваются данными не публично.</p>
15
<p>Очень крупный бизнес работает через прямые сделки: например, "Газпром-медиа" объявил о создании совместного предприятия с "МаксимаТелеком" для продажи интернет-рекламы. Ещё один тренд -<strong>private data exchange</strong>, когда компании, входящие в состав крупных холдингов, обмениваются данными не публично.</p>
16
<p>Российский рынок данных находится на начальной стадии развития: данных не хватает для аналитики, и она оказывается неэффективной. Но чем больше будет таких примеров, чем больше будет прецедентов (как успешных, так и не очень), тем эффективнее мы сможем работать.</p>
16
<p>Российский рынок данных находится на начальной стадии развития: данных не хватает для аналитики, и она оказывается неэффективной. Но чем больше будет таких примеров, чем больше будет прецедентов (как успешных, так и не очень), тем эффективнее мы сможем работать.</p>
17
<p><em>На этом пока всё. Следите за новостями и оставляйте комментарии!</em></p>
17
<p><em>На этом пока всё. Следите за новостями и оставляйте комментарии!</em></p>
18
18