2 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-26
1
<p><strong>Андрей Ситник в своей колонке делится непопулярным мнением, что разработчик не обязан вести блог и развивать личный бренд. И дает рекомендации, как заниматься инфлюенсингом, если вы все-таки приняли для себя такое решение.</strong></p>
1
<p><strong>Андрей Ситник в своей колонке делится непопулярным мнением, что разработчик не обязан вести блог и развивать личный бренд. И дает рекомендации, как заниматься инфлюенсингом, если вы все-таки приняли для себя такое решение.</strong></p>
2
<p><em>Андрей Ситник - ведущий фронтенд-разработчик в<a>Evil Martians</a>. Занимается продуктовой разработкой для стартапов и крупных компаний. Руководит распределенной командой инженеров и opensource-лихачей. Разрабатывал российский Groupon, сайт Рокетбанка, и даже немного "Хабрахабр". Создал "Автопрефиксер", PostCSS, "Браузерслист", "Логакс" и Nano ID.</em></p>
2
<p><em>Андрей Ситник - ведущий фронтенд-разработчик в<a>Evil Martians</a>. Занимается продуктовой разработкой для стартапов и крупных компаний. Руководит распределенной командой инженеров и opensource-лихачей. Разрабатывал российский Groupon, сайт Рокетбанка, и даже немного "Хабрахабр". Создал "Автопрефиксер", PostCSS, "Браузерслист", "Логакс" и Nano ID.</em></p>
3
<p>В современной IT-среде нас постоянно пытаются убедить, что любой человек должен стремиться стать инфлюенсером - лидером мнений с обширной и лояльной аудиторией. Однако это большая работа, требующая весомых вложений. Эти вложения могут окупиться и дать свои результаты, но каждый сам решает, нужно ли ему это.</p>
3
<p>В современной IT-среде нас постоянно пытаются убедить, что любой человек должен стремиться стать инфлюенсером - лидером мнений с обширной и лояльной аудиторией. Однако это большая работа, требующая весомых вложений. Эти вложения могут окупиться и дать свои результаты, но каждый сам решает, нужно ли ему это.</p>
4
<p>В этой статье есть несколько терминов, которые могут восприниматься неоднозначно. Под инфлюсером имеется в виду лидер мнений с обширной и лояльной аудиторией. А этический фреймворк - это набор простых правил, которые позволяют быстро выработать этический ответ на любой вопрос.</p>
4
<p>В этой статье есть несколько терминов, которые могут восприниматься неоднозначно. Под инфлюсером имеется в виду лидер мнений с обширной и лояльной аудиторией. А этический фреймворк - это набор простых правил, которые позволяют быстро выработать этический ответ на любой вопрос.</p>
5
<h2>Содержание</h2>
5
<h2>Содержание</h2>
6
<ul><li><a>Хорошую идею всегда кто-то продвигает</a></li>
6
<ul><li><a>Хорошую идею всегда кто-то продвигает</a></li>
7
<li><a>Инфлюенсер - человек, которому доверилось общество</a></li>
7
<li><a>Инфлюенсер - человек, которому доверилось общество</a></li>
8
<li><a>Писать про культуру не менее важно, чем про технический контент</a></li>
8
<li><a>Писать про культуру не менее важно, чем про технический контент</a></li>
9
<li><a>Инфлюенсинг выполняет социальную миссию, а графомания - нет</a></li>
9
<li><a>Инфлюенсинг выполняет социальную миссию, а графомания - нет</a></li>
10
<li><a>Возможность изменить общество вдохновляет</a></li>
10
<li><a>Возможность изменить общество вдохновляет</a></li>
11
<li><a>Общество дает инфлюенсерам возможности</a></li>
11
<li><a>Общество дает инфлюенсерам возможности</a></li>
12
<li><a>Как заработать социальный капитал</a></li>
12
<li><a>Как заработать социальный капитал</a></li>
13
<li><a>У инфлюенсинга есть обратная сторона</a></li>
13
<li><a>У инфлюенсинга есть обратная сторона</a></li>
14
<li><a>Где читать Андрея Ситника</a></li>
14
<li><a>Где читать Андрея Ситника</a></li>
15
</ul><h2>Хорошую идею всегда кто-то продвигает</h2>
15
</ul><h2>Хорошую идею всегда кто-то продвигает</h2>
16
<p>Самое главное, что дает инфлюенсинг - возможность менять мир, воплотить вашу идею в реальность. Например, сейчас я пытаюсь продвигать в своих соцсетях тему перехода к новому формату цветов - OKLCH. Я написал об этом твиттер-тред и получил много реакций. Значит, тема интересная, и стоит продолжать о ней писать. Получив реакцию от аудитории, вы понимаете: на эту тему имеет смысл тратить силы.</p>
16
<p>Самое главное, что дает инфлюенсинг - возможность менять мир, воплотить вашу идею в реальность. Например, сейчас я пытаюсь продвигать в своих соцсетях тему перехода к новому формату цветов - OKLCH. Я написал об этом твиттер-тред и получил много реакций. Значит, тема интересная, и стоит продолжать о ней писать. Получив реакцию от аудитории, вы понимаете: на эту тему имеет смысл тратить силы.</p>
17
<blockquote><p>В российском бизнес-сообществе распространено мнение, что главное - придумать крутую идею, а она сама станет популярной, PR ей не нужен. Это ложь: хорошую идею всегда кто-то продвигает. Вопрос только в том, кто: автор может в этом и не участвовать, но тогда за него это делают первые читатели или фанаты.</p>
17
<blockquote><p>В российском бизнес-сообществе распространено мнение, что главное - придумать крутую идею, а она сама станет популярной, PR ей не нужен. Это ложь: хорошую идею всегда кто-то продвигает. Вопрос только в том, кто: автор может в этом и не участвовать, но тогда за него это делают первые читатели или фанаты.</p>
18
</blockquote><p>Раньше повесткой управляли крупные компании, а сейчас появился новый формат - инфлюенсеры. Это обычные люди, которые ведут обычную жизнь и при этом создают текущую повестку - не селебрити, не политики и не корпорации.</p>
18
</blockquote><p>Раньше повесткой управляли крупные компании, а сейчас появился новый формат - инфлюенсеры. Это обычные люди, которые ведут обычную жизнь и при этом создают текущую повестку - не селебрити, не политики и не корпорации.</p>
19
<p>Важно понимать, что для инфлюенсинга пока не существует инструментов и научных способов на 100% предсказывать реакцию общества. Рассчитывать можно только на интуицию и эксперименты. На практике это означает, что вы пишите твит/пост и ждете, какую реакцию он вызовет.</p>
19
<p>Важно понимать, что для инфлюенсинга пока не существует инструментов и научных способов на 100% предсказывать реакцию общества. Рассчитывать можно только на интуицию и эксперименты. На практике это означает, что вы пишите твит/пост и ждете, какую реакцию он вызовет.</p>
20
<h2>Инфлюенсер - человек, которому доверилось общество</h2>
20
<h2>Инфлюенсер - человек, которому доверилось общество</h2>
21
<p>Инфлюенсер не управляет толпой. Общество доверило ему говорить о своих проблемах и об идеях, в направлении которых оно движется. Общественную повестку можно сравнить с рекой: вы не можете заставить ее двигаться в противоположном направлении, но можете слегка изменить течение.</p>
21
<p>Инфлюенсер не управляет толпой. Общество доверило ему говорить о своих проблемах и об идеях, в направлении которых оно движется. Общественную повестку можно сравнить с рекой: вы не можете заставить ее двигаться в противоположном направлении, но можете слегка изменить течение.</p>
22
<p>Часто люди пытаются продвинуть определенные темы, которые кажутся им важными. Но если тема не получает отклика, лучше отказаться от нее, даже если она очень нравится. Это больно, психологически тяжело, но к этому нужно быть готовым. Конечно, можно продолжать развивать непопулярные идеи - но уже не в формате инфлюенсинга, а как хобби.</p>
22
<p>Часто люди пытаются продвинуть определенные темы, которые кажутся им важными. Но если тема не получает отклика, лучше отказаться от нее, даже если она очень нравится. Это больно, психологически тяжело, но к этому нужно быть готовым. Конечно, можно продолжать развивать непопулярные идеи - но уже не в формате инфлюенсинга, а как хобби.</p>
23
<p>###Как выбрать идеальную площадку и тематику контента</p>
23
<p>###Как выбрать идеальную площадку и тематику контента</p>
24
<p>Идеальной площадки для всех инфлюенсеров не существует. Каждый пытается занять нишу, которая лучше всего подходит для его контента, и экспериментировать с ней.</p>
24
<p>Идеальной площадки для всех инфлюенсеров не существует. Каждый пытается занять нишу, которая лучше всего подходит для его контента, и экспериментировать с ней.</p>
25
<p>Выбор площадки зависит от вашего формата. Например, если хотите снимать короткие видео - вам в Tik-Tok и Likee. Для длинных видео подойдет Youtube. Если формат совсем новый, в нем можно быстро набрать популярность - конкуренция будет ниже.</p>
25
<p>Выбор площадки зависит от вашего формата. Например, если хотите снимать короткие видео - вам в Tik-Tok и Likee. Для длинных видео подойдет Youtube. Если формат совсем новый, в нем можно быстро набрать популярность - конкуренция будет ниже.</p>
26
<p>Мой формат - текстовый. Это заметки, в которых я делюсь короткими историями и случайными мыслями. Для русскоязычной среды хороши такие площадки, как Twitter, Telegram, VK. В англоязычной для такого контента подходит только Twitter.</p>
26
<p>Мой формат - текстовый. Это заметки, в которых я делюсь короткими историями и случайными мыслями. Для русскоязычной среды хороши такие площадки, как Twitter, Telegram, VK. В англоязычной для такого контента подходит только Twitter.</p>
27
<blockquote><p>Подходы к инфлюенсингу, которые я использую, когда пишу для русскоязычной аудитории, не работают на Западе. Это означает, что инфлюенсер должен говорить только о темах, на которые направлено внимание общества. Говорить о проблемах, которые давно переработаны, - скучно. А о тех, до которых аудитория еще не доросла - неактуально.</p>
27
<blockquote><p>Подходы к инфлюенсингу, которые я использую, когда пишу для русскоязычной аудитории, не работают на Западе. Это означает, что инфлюенсер должен говорить только о темах, на которые направлено внимание общества. Говорить о проблемах, которые давно переработаны, - скучно. А о тех, до которых аудитория еще не доросла - неактуально.</p>
28
</blockquote><p>Я пишу про то, что мне интересно. Очень сложно инфлюенсить и писать о вещах, которые вам не нравятся. Люди ожидают, что вы будете сами увлечены тем, о чем говорите - это общественный контракт. Иначе получится лживо и нефункционально.</p>
28
</blockquote><p>Я пишу про то, что мне интересно. Очень сложно инфлюенсить и писать о вещах, которые вам не нравятся. Люди ожидают, что вы будете сами увлечены тем, о чем говорите - это общественный контракт. Иначе получится лживо и нефункционально.</p>
29
<h2>Писать про культуру не менее важно, чем про технический контент</h2>
29
<h2>Писать про культуру не менее важно, чем про технический контент</h2>
30
<p>Инфлюенсеры, которые занимаются только техническими вещами, но не занимаются культурой, думают об индустрии только в краткосрочной перспективе.</p>
30
<p>Инфлюенсеры, которые занимаются только техническими вещами, но не занимаются культурой, думают об индустрии только в краткосрочной перспективе.</p>
31
<blockquote><p>Если не поднимать вопросы инженерной культуры в сообществе, индустрия веб-стандартов может или умереть, или оказаться захвачена другой технологией, или зарплаты упадут в 2-3 раза. Этические вопросы напрямую влияют на то, в каких условиях мы работаем.</p>
31
<blockquote><p>Если не поднимать вопросы инженерной культуры в сообществе, индустрия веб-стандартов может или умереть, или оказаться захвачена другой технологией, или зарплаты упадут в 2-3 раза. Этические вопросы напрямую влияют на то, в каких условиях мы работаем.</p>
32
</blockquote><p>Социальная тема в инфлюенсинге четко связана с профессиональной, а какой именно она будет - определяет сообщество. Например, есть гипотеза, что задача технического университета - не только дать знания, но и привить инженерную культуру. В инфлюенсинге принцип тот же - речь о культуре в широком смысле слова, которую кто-то неизбежно должен поддерживать.</p>
32
</blockquote><p>Социальная тема в инфлюенсинге четко связана с профессиональной, а какой именно она будет - определяет сообщество. Например, есть гипотеза, что задача технического университета - не только дать знания, но и привить инженерную культуру. В инфлюенсинге принцип тот же - речь о культуре в широком смысле слова, которую кто-то неизбежно должен поддерживать.</p>
33
<p>Часто происходит разделение обязанностей: одни инфлюенсеры заняты техническими вещами, а другие - только социальными. Но обычно это работает плохо. Как в институте: студенты больше прислушивались к преподавателю, который и в теме разбирается хорошо, и рассказывает про образ мышления инженера и его философию.</p>
33
<p>Часто происходит разделение обязанностей: одни инфлюенсеры заняты техническими вещами, а другие - только социальными. Но обычно это работает плохо. Как в институте: студенты больше прислушивались к преподавателю, который и в теме разбирается хорошо, и рассказывает про образ мышления инженера и его философию.</p>
34
<p>Поделюсь личным наблюдением: если кроме технических тем вы поднимаете важные культурные вопросы, весь ваш контент чаще репостят и ваш социальный капитал растет.</p>
34
<p>Поделюсь личным наблюдением: если кроме технических тем вы поднимаете важные культурные вопросы, весь ваш контент чаще репостят и ваш социальный капитал растет.</p>
35
+
<h2>Инфлюенсинг выполняет социальную миссию, а графомания - нет</h2>
35
<p>Когда вы занимаетесь инфлюенсингом, вы помогаете обществу: выполняете важную социальную роль. Например, мой твиттер начал набирать популярность, когда я стал писать о вещах, которые волнуют других. При этом важно оставлять толику личности автора. Людям не интересно читать историю, если в ней нет ничего о вас.</p>
36
<p>Когда вы занимаетесь инфлюенсингом, вы помогаете обществу: выполняете важную социальную роль. Например, мой твиттер начал набирать популярность, когда я стал писать о вещах, которые волнуют других. При этом важно оставлять толику личности автора. Людям не интересно читать историю, если в ней нет ничего о вас.</p>
36
<p>Личные истории вплетены в контент инфлюенсера, потому что они близки автору. Например, я продвигаю темы про Linux - они мне интересны, но вряд ли выстрелят. Я рассказываю о них не для того, чтобы изменить общество. Тем не менее, многим нравится: это совершенно безумные концепции, которые люди никогда бы не попробовали.</p>
37
<p>Личные истории вплетены в контент инфлюенсера, потому что они близки автору. Например, я продвигаю темы про Linux - они мне интересны, но вряд ли выстрелят. Я рассказываю о них не для того, чтобы изменить общество. Тем не менее, многим нравится: это совершенно безумные концепции, которые люди никогда бы не попробовали.</p>
37
<p>Вывод: инфлюенсеру нужно выдерживать грань между личным и социально значимым, писать о себе, не забывая о читателе и его пользе.</p>
38
<p>Вывод: инфлюенсеру нужно выдерживать грань между личным и социально значимым, писать о себе, не забывая о читателе и его пользе.</p>
38
<h2>Возможность изменить общество вдохновляет</h2>
39
<h2>Возможность изменить общество вдохновляет</h2>
39
<p>Инициировали ли вы изменение, к которому общество уже двигалось, или взяли флаг и первыми побежали в сторону нового тренда - вопрос философский. Например, в разных странах по-разному происходит технологическое развитие. Понятие адаптивного дизайна (тип дизайна веб-страниц, который обеспечивает правильное отображение сайта на различных устройствах - прим.ред.) в России существовало с момента зарождения индустрии, а в Америке появилось гораздо позже. Существует две гипотезы, почему:</p>
40
<p>Инициировали ли вы изменение, к которому общество уже двигалось, или взяли флаг и первыми побежали в сторону нового тренда - вопрос философский. Например, в разных странах по-разному происходит технологическое развитие. Понятие адаптивного дизайна (тип дизайна веб-страниц, который обеспечивает правильное отображение сайта на различных устройствах - прим.ред.) в России существовало с момента зарождения индустрии, а в Америке появилось гораздо позже. Существует две гипотезы, почему:</p>
40
<ol><li><p>Общественная гипотеза гласит, что в США огромное количество разработчиков пришло из верстки газет, поэтому они не поняли суть адаптивного дизайна. А в России индустрия формировалась из инженеров и подход у них был иной.</p>
41
<ol><li><p>Общественная гипотеза гласит, что в США огромное количество разработчиков пришло из верстки газет, поэтому они не поняли суть адаптивного дизайна. А в России индустрия формировалась из инженеров и подход у них был иной.</p>
41
</li>
42
</li>
42
<li><p>Гипотеза влияния медийных личностей гласит, что российские инфлюенсеры, в том числе студия Лебедева,<a>предложили</a>идею резинового дизайна и активно продвигали ее. Так она и стала популярна. Мы не знаем, возник бы у нас адаптивный дизайн без них.</p>
43
<li><p>Гипотеза влияния медийных личностей гласит, что российские инфлюенсеры, в том числе студия Лебедева,<a>предложили</a>идею резинового дизайна и активно продвигали ее. Так она и стала популярна. Мы не знаем, возник бы у нас адаптивный дизайн без них.</p>
43
</li>
44
</li>
44
</ol><h2>Общество дает инфлюенсерам возможности</h2>
45
</ol><h2>Общество дает инфлюенсерам возможности</h2>
45
<p>Внутри сообщества одни интересные идеи всегда способствуют продвижению других. Популярная тема идет локомотивом и дает автору возможности продвигать менее популярные.</p>
46
<p>Внутри сообщества одни интересные идеи всегда способствуют продвижению других. Популярная тема идет локомотивом и дает автору возможности продвигать менее популярные.</p>
46
<p>Инфлюенсеры должны помнить, что общество дает им огромную фору. Их идеи выстреливают не только потому, что они такие умные или интересные, а благодаря социальному капиталу - доверию общества. Иногда популярность приходит случайно. Важно понимать, что вам повезло, а множеству других людей - нет.</p>
47
<p>Инфлюенсеры должны помнить, что общество дает им огромную фору. Их идеи выстреливают не только потому, что они такие умные или интересные, а благодаря социальному капиталу - доверию общества. Иногда популярность приходит случайно. Важно понимать, что вам повезло, а множеству других людей - нет.</p>
47
<p>Важная составляющая инфлюенсинга - помощь другим, менее популярным участникам сообщества. Вы обязаны продвигать их идеи, потому что на вас лежит ответственность - общество вам доверилось.</p>
48
<p>Важная составляющая инфлюенсинга - помощь другим, менее популярным участникам сообщества. Вы обязаны продвигать их идеи, потому что на вас лежит ответственность - общество вам доверилось.</p>
48
<p>Мне всегда обидно наблюдать, когда чьи-то крутые идеи не срабатывают. Их авторы хотят быть инфлюенсерами, готовы трудиться, но им не хватает социального капитала. Узнаваемость помогает мне распространять и популяризировать их идеи.</p>
49
<p>Мне всегда обидно наблюдать, когда чьи-то крутые идеи не срабатывают. Их авторы хотят быть инфлюенсерами, готовы трудиться, но им не хватает социального капитала. Узнаваемость помогает мне распространять и популяризировать их идеи.</p>
49
<blockquote><p>Нужно понимать, что даже самые важные темы получают реакции далеко не всегда. В свое время я первым написал, на мой взгляд, очень хорошую статью про<a>кодек АV1</a>, которая получила мало откликов. Так может произойти с любой темой, и вы должны это понимать - нужно быть готовым к отсутствию фидбека. Это очень болезненно, особенно когда не взлетают темы, от которых у вас горят глаза.</p>
50
<blockquote><p>Нужно понимать, что даже самые важные темы получают реакции далеко не всегда. В свое время я первым написал, на мой взгляд, очень хорошую статью про<a>кодек АV1</a>, которая получила мало откликов. Так может произойти с любой темой, и вы должны это понимать - нужно быть готовым к отсутствию фидбека. Это очень болезненно, особенно когда не взлетают темы, от которых у вас горят глаза.</p>
50
</blockquote><p>Инфлюенсеры подвержены гордыне, которая их съедает. Когда посты взлетают один за другим, возникает ощущение постоянного успеха - кажется, что теперь так будет всегда.</p>
51
</blockquote><p>Инфлюенсеры подвержены гордыне, которая их съедает. Когда посты взлетают один за другим, возникает ощущение постоянного успеха - кажется, что теперь так будет всегда.</p>
51
<p>У меня так было, пока я не вышел на американский рынок с точно такими же проектами. Они не стали популярными, потому что там у меня не было социального капитала. Это был полезный опыт, он научил помнить, что успехом я обязан прежде всего своей аудитории.</p>
52
<p>У меня так было, пока я не вышел на американский рынок с точно такими же проектами. Они не стали популярными, потому что там у меня не было социального капитала. Это был полезный опыт, он научил помнить, что успехом я обязан прежде всего своей аудитории.</p>
53
+
<h2>Как заработать социальный капитал</h2>
52
<p>Есть популярная рекомендация: нужно чаще выступать, делать больше тредов. Но я считаю, что это не работает. Очень много людей пытается стать заметнее, но получается у единиц.</p>
54
<p>Есть популярная рекомендация: нужно чаще выступать, делать больше тредов. Но я считаю, что это не работает. Очень много людей пытается стать заметнее, но получается у единиц.</p>
53
<p>Моя главная концепция - нужно пытаться быть полезным обществу. Инфлюенсинг - это выполнение социальной роли, и ее нужно играть честно. Ваша работа - поднимать болезненные для общества темы.</p>
55
<p>Моя главная концепция - нужно пытаться быть полезным обществу. Инфлюенсинг - это выполнение социальной роли, и ее нужно играть честно. Ваша работа - поднимать болезненные для общества темы.</p>
54
<p>Вот несколько рекомендаций, в каком направлении двигаться:</p>
56
<p>Вот несколько рекомендаций, в каком направлении двигаться:</p>
55
<ul><li>Если эксперты в какой-то одной теме не могут или не хотят объяснять ее новичкам, вы можете взять на себя эту роль: подобрать нужные слова, нарисовать понятную графику</li>
57
<ul><li>Если эксперты в какой-то одной теме не могут или не хотят объяснять ее новичкам, вы можете взять на себя эту роль: подобрать нужные слова, нарисовать понятную графику</li>
56
<li>Обучить продвинутую аудиторию чему-то, что никто не умеет</li>
58
<li>Обучить продвинутую аудиторию чему-то, что никто не умеет</li>
57
<li>Исследовать новую технологию</li>
59
<li>Исследовать новую технологию</li>
58
<li>Поднять социально значимую тему.</li>
60
<li>Поднять социально значимую тему.</li>
59
</ul><p>Я видел сообщества (и национальные, и языковые), в которых не было инфлюенсеров - они всегда системно слабее, чем сообщества, где инфлюенсеры есть. Без лидеров у них нет сильных идей, качество их продуктов ниже, а оценка заслуг и скиллов зачастую необоснованная.</p>
61
</ul><p>Я видел сообщества (и национальные, и языковые), в которых не было инфлюенсеров - они всегда системно слабее, чем сообщества, где инфлюенсеры есть. Без лидеров у них нет сильных идей, качество их продуктов ниже, а оценка заслуг и скиллов зачастую необоснованная.</p>
60
<blockquote><p>Наличие в комьюнити инфлюенсера кардинально меняет его ландшафт. У русскоязычного сообщества традиционно сильные лидеры. Благодаря этому у нас сформировалась собственная независимая экосистема и взгляд на технические вопросы, свой язык для объяснения вещей. А еще это среда для людей, которые хотят расти, но еще не имеют опыта. Благодаря тому что процесс передачи знаний в индустрии выстроен правильно, вырастает больше профессионалов.</p>
62
<blockquote><p>Наличие в комьюнити инфлюенсера кардинально меняет его ландшафт. У русскоязычного сообщества традиционно сильные лидеры. Благодаря этому у нас сформировалась собственная независимая экосистема и взгляд на технические вопросы, свой язык для объяснения вещей. А еще это среда для людей, которые хотят расти, но еще не имеют опыта. Благодаря тому что процесс передачи знаний в индустрии выстроен правильно, вырастает больше профессионалов.</p>
61
</blockquote><p>Иногда инфлюенсингом занимаются компании, но суть остается той же. Например, в Alibaba есть два человека, которые фулл-тайм заняты только организацией конференций и участием в них. Компания не получает от этой деятельности финансовой выгоды, но создает условия для развития сообщества.</p>
63
</blockquote><p>Иногда инфлюенсингом занимаются компании, но суть остается той же. Например, в Alibaba есть два человека, которые фулл-тайм заняты только организацией конференций и участием в них. Компания не получает от этой деятельности финансовой выгоды, но создает условия для развития сообщества.</p>
62
<p>У университетов есть та же функция. На Западе они очень часто финансируются за счет пожертвований выпускников, которые зарабатывают много денег. В России это делается на деньги от государства.</p>
64
<p>У университетов есть та же функция. На Западе они очень часто финансируются за счет пожертвований выпускников, которые зарабатывают много денег. В России это делается на деньги от государства.</p>
63
<p>Инфлюенсинг устроен похожим образом - мы не можем напрямую получать деньги за эту работу, поэтому сообщество создало довольно крутую систему социального капитала.</p>
65
<p>Инфлюенсинг устроен похожим образом - мы не можем напрямую получать деньги за эту работу, поэтому сообщество создало довольно крутую систему социального капитала.</p>
64
<h2>У инфлюенсинга есть обратная сторона</h2>
66
<h2>У инфлюенсинга есть обратная сторона</h2>
65
<p>Медийность и блогерство дают ресурсы: доверие и социальный капитал. Их можно конвертировать в пользу. Например, получить работу с более высокой зарплатой или бесплатный билет на конференцию. Если вы известны, то в путешествии всегда найдутся люди, которые с удовольствием проведут вам экскурсию или чем-то помогут. А еще всегда найдутся те, кто захочет помочь с реализацией нового проекта или экспертизой. Нанимать людей и продвигать вакансии тоже становится гораздо проще: соискатели с бо́льшим интересом придут работать к вам в компанию.</p>
67
<p>Медийность и блогерство дают ресурсы: доверие и социальный капитал. Их можно конвертировать в пользу. Например, получить работу с более высокой зарплатой или бесплатный билет на конференцию. Если вы известны, то в путешествии всегда найдутся люди, которые с удовольствием проведут вам экскурсию или чем-то помогут. А еще всегда найдутся те, кто захочет помочь с реализацией нового проекта или экспертизой. Нанимать людей и продвигать вакансии тоже становится гораздо проще: соискатели с бо́льшим интересом придут работать к вам в компанию.</p>
66
<blockquote><p>Но у инфлюенсинга есть и обратная сторона - репутационные риски от того, что вы все время на виду. Надо очень тонко чувствовать перемены настроения и общепринятых норм: в современном мире все может кардинально измениться буквально за пять лет. Используя устаревший этический фреймворк (набор правил, которые позволяют быстро выработать этически корректный ответ на любой вопрос), вы будете выглядеть в лучшем случае странно. Например, разделите роли в команде на чисто мужские и чисто женские, когда в комьюнити это давно, мягко говоря, не принято. Это может произойти случайно: люди могут вас неправильно понять, но вы будете выглядеть глупо даже с нормальным фреймворком.</p>
68
<blockquote><p>Но у инфлюенсинга есть и обратная сторона - репутационные риски от того, что вы все время на виду. Надо очень тонко чувствовать перемены настроения и общепринятых норм: в современном мире все может кардинально измениться буквально за пять лет. Используя устаревший этический фреймворк (набор правил, которые позволяют быстро выработать этически корректный ответ на любой вопрос), вы будете выглядеть в лучшем случае странно. Например, разделите роли в команде на чисто мужские и чисто женские, когда в комьюнити это давно, мягко говоря, не принято. Это может произойти случайно: люди могут вас неправильно понять, но вы будете выглядеть глупо даже с нормальным фреймворком.</p>
67
</blockquote><p>Еще один потенциальный риск - государственный. Во многих странах существует государственная цензура. Если инфлюенсеры рискнут поднимать сложные темы, аудитория может воспринять это негативно. Это будет нарушением этических норм, потому что быть против государства - опасно. С другой стороны, игнорирование таких тем тоже может вызвать негатив у общества.</p>
69
</blockquote><p>Еще один потенциальный риск - государственный. Во многих странах существует государственная цензура. Если инфлюенсеры рискнут поднимать сложные темы, аудитория может воспринять это негативно. Это будет нарушением этических норм, потому что быть против государства - опасно. С другой стороны, игнорирование таких тем тоже может вызвать негатив у общества.</p>
68
<p>Способа избежать всех рисков не существует. При этом считается, что в американском обществе "отмена" происходит непредсказуемо, а в русскоязычном пройти по грани - легче.</p>
70
<p>Способа избежать всех рисков не существует. При этом считается, что в американском обществе "отмена" происходит непредсказуемо, а в русскоязычном пройти по грани - легче.</p>
69
<p>Чтобы не вызвать у комьюнити отрицательную реакцию, важно:</p>
71
<p>Чтобы не вызвать у комьюнити отрицательную реакцию, важно:</p>
70
<ul><li>помнить, что на инфлюенсеров обращено повышенное внимание аудитории;</li>
72
<ul><li>помнить, что на инфлюенсеров обращено повышенное внимание аудитории;</li>
71
<li>всегда действовать максимально этично;</li>
73
<li>всегда действовать максимально этично;</li>
72
<li>быть открытым к диалогу, уметь объяснить свою позицию и услышать оппонента;</li>
74
<li>быть открытым к диалогу, уметь объяснить свою позицию и услышать оппонента;</li>
73
<li>уметь признать ошибку, если вы ее совершили.</li>
75
<li>уметь признать ошибку, если вы ее совершили.</li>
74
</ul><h2>Где читать Андрея Ситника</h2>
76
</ul><h2>Где читать Андрея Ситника</h2>
75
<ul><li><a>Твиттер</a></li>
77
<ul><li><a>Твиттер</a></li>
76
<li><a>Канал в телеграмме про секс-позитивизм</a></li>
78
<li><a>Канал в телеграмме про секс-позитивизм</a></li>
77
<li><a>Твиттер про языковое разнообразие</a></li>
79
<li><a>Твиттер про языковое разнообразие</a></li>
78
<li><a>Телеграм-канал канал со странными фактами из Википедии</a></li>
80
<li><a>Телеграм-канал канал со странными фактами из Википедии</a></li>
79
</ul><p>Полный список проектов -<a>здесь</a>.</p>
81
</ul><p>Полный список проектов -<a>здесь</a>.</p>