0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-26
1
<h2>Оценка эффективности рекламы</h2>
1
<h2>Оценка эффективности рекламы</h2>
2
<p>Теперь мы перейдем к оценке эффективности рекламы, что является следующим этапом в маркетинге и сквозной аналитике. На предыдущем этапе, когда мы объединяли данные, нашей основной задачей было определить, кто является нашими клиентами и какие финансовые параметры они предоставляют (выручка и платежи). Теперь мы перейдем к оценке эффективности рекламных усилий.</p>
2
<p>Теперь мы перейдем к оценке эффективности рекламы, что является следующим этапом в маркетинге и сквозной аналитике. На предыдущем этапе, когда мы объединяли данные, нашей основной задачей было определить, кто является нашими клиентами и какие финансовые параметры они предоставляют (выручка и платежи). Теперь мы перейдем к оценке эффективности рекламных усилий.</p>
3
<p>На предыдущем этапе мы просто знали, что у нас есть клиенты и сколько они нам приносят выручки. Теперь мы хотим понять, как именно мы привлекли этих клиентов с точки зрения маркетинга. Для этого мы дополняем нашу уже имеющуюся информацию о клиентах, включая даты их регистрации и платежи. Мы начинаем анализировать, какие каналы мы использовали для привлечения аудитории.</p>
3
<p>На предыдущем этапе мы просто знали, что у нас есть клиенты и сколько они нам приносят выручки. Теперь мы хотим понять, как именно мы привлекли этих клиентов с точки зрения маркетинга. Для этого мы дополняем нашу уже имеющуюся информацию о клиентах, включая даты их регистрации и платежи. Мы начинаем анализировать, какие каналы мы использовали для привлечения аудитории.</p>
4
<p>Каналы привлечения могут быть входящими и исходящими. Входящие каналы включают в себя интернет-маркетинг, социальный маркетинг, PR-деятельность, а также бренд-менеджмент и исследования рынка. Мы анализируем, какие из этих каналов наиболее эффективны в привлечении клиентов, и какие возрастные группы и сегменты рынка наиболее активны в покупках.</p>
4
<p>Каналы привлечения могут быть входящими и исходящими. Входящие каналы включают в себя интернет-маркетинг, социальный маркетинг, PR-деятельность, а также бренд-менеджмент и исследования рынка. Мы анализируем, какие из этих каналов наиболее эффективны в привлечении клиентов, и какие возрастные группы и сегменты рынка наиболее активны в покупках.</p>
5
<p>Исходящие каналы означают, что мы активно ищем потенциальных клиентов и стараемся превратить их в реальных клиентов. Мы можем использовать такие методы, как холодные звонки, кантинг (привлечение клиентов на местах), мероприятия, встречи, предложение пробных услуг и последующая продажа платных услуг.</p>
5
<p>Исходящие каналы означают, что мы активно ищем потенциальных клиентов и стараемся превратить их в реальных клиентов. Мы можем использовать такие методы, как холодные звонки, кантинг (привлечение клиентов на местах), мероприятия, встречи, предложение пробных услуг и последующая продажа платных услуг.</p>
6
<p>Каждый из этих каналов привлечения имеет свои особенности и эффективность. Оценка затрат на рекламу и рентабельность каждого канала будет темой следующего этапа анализа. На данном этапе мы просто определяем, какие каналы мы использовали для привлечения клиентов и как они соотносятся с нашими данными о клиентах.</p>
6
<p>Каждый из этих каналов привлечения имеет свои особенности и эффективность. Оценка затрат на рекламу и рентабельность каждого канала будет темой следующего этапа анализа. На данном этапе мы просто определяем, какие каналы мы использовали для привлечения клиентов и как они соотносятся с нашими данными о клиентах.</p>
7
<h3>Практика</h3>
7
<h3>Практика</h3>
8
<p>К предыдущему датасету добавим данные по визитам</p>
8
<p>К предыдущему датасету добавим данные по визитам</p>
9
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/5</a></p>
9
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/5</a></p>
10
<p>Посчитаем сколько польователей пришло через каждый канал: Yandex, VK или Direct, в случае NULL в указании канала. Также расчитаем сколько денег принес каждый канал.</p>
10
<p>Посчитаем сколько польователей пришло через каждый канал: Yandex, VK или Direct, в случае NULL в указании канала. Также расчитаем сколько денег принес каждый канал.</p>
11
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/6</a></p>
11
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/6</a></p>
12
<p>Наконец добавим еще столбец со средней выручкой каждого канала.</p>
12
<p>Наконец добавим еще столбец со средней выручкой каждого канала.</p>
13
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/7</a></p>
13
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/7</a></p>