0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-26
1
<p>Следующим этапом в нашей сквозной аналитике является оценка затрат на рекламу. Мы уже провели предварительные шаги, включая анализ клиентов, их платежей, дат и каналов привлечения. Теперь наша задача - добавить информацию о затратах на рекламу.</p>
1
<p>Следующим этапом в нашей сквозной аналитике является оценка затрат на рекламу. Мы уже провели предварительные шаги, включая анализ клиентов, их платежей, дат и каналов привлечения. Теперь наша задача - добавить информацию о затратах на рекламу.</p>
2
<p>На текущем этапе мне хотелось бы поделиться информацией о текущем состоянии рынка рекламы в России. Самыми крупными рекламодателями являются крупные компании, такие как финтех, банки, розничные сети, платформы, телекоммуникационные компании и IT-ориентированные предприятия. Мы видим, что рекламные бюджеты этих компаний составляют миллиарды рублей ежегодно. Это огромный рынок, который основным образом оценивается в сфере онлайн-рекламы.</p>
2
<p>На текущем этапе мне хотелось бы поделиться информацией о текущем состоянии рынка рекламы в России. Самыми крупными рекламодателями являются крупные компании, такие как финтех, банки, розничные сети, платформы, телекоммуникационные компании и IT-ориентированные предприятия. Мы видим, что рекламные бюджеты этих компаний составляют миллиарды рублей ежегодно. Это огромный рынок, который основным образом оценивается в сфере онлайн-рекламы.</p>
3
<p>Из графика справа видно, что интернет-реклама занимает самую большую долю, составляя 324 миллиарда рублей ежегодно. За ней следует наружная реклама, транзитная реклама и цифровые рекламоносители (телевизионная реклама). Доля радиорекламы немного увеличилась, в то время как пресса сильно снизилась, так как люди предпочитают электронные и онлайн-медиа бумажным изданиям.</p>
3
<p>Из графика справа видно, что интернет-реклама занимает самую большую долю, составляя 324 миллиарда рублей ежегодно. За ней следует наружная реклама, транзитная реклама и цифровые рекламоносители (телевизионная реклама). Доля радиорекламы немного увеличилась, в то время как пресса сильно снизилась, так как люди предпочитают электронные и онлайн-медиа бумажным изданиям.</p>
4
<p>С учетом того, что интернет в настоящее время является основным источником трафика и рекламы, и даже старшее поколение переходит в онлайн, рекламные бюджеты компаний переключаются на интернет-рекламу.</p>
4
<p>С учетом того, что интернет в настоящее время является основным источником трафика и рекламы, и даже старшее поколение переходит в онлайн, рекламные бюджеты компаний переключаются на интернет-рекламу.</p>
5
<h3>Практика</h3>
5
<h3>Практика</h3>
6
<p>К нашим данным добавим еще одну таблицу<em>ads</em>с затратами на каждый источник рекламы. Для источника Direct полагаем затраты равными нулю.</p>
6
<p>К нашим данным добавим еще одну таблицу<em>ads</em>с затратами на каждый источник рекламы. Для источника Direct полагаем затраты равными нулю.</p>
7
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/8</a></p>
7
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/8</a></p>
8
<p>Соберем сводную таблицу</p>
8
<p>Соберем сводную таблицу</p>
9
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/9</a></p>
9
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/9</a></p>
10
<p>Теперь посчитаем сумарные затраты на рекламу по каждому<strong>платному</strong>каналу. Заменив LEFT JOIN на INNER JOIN, уберем канал Direct с нулевыми затратами.</p>
10
<p>Теперь посчитаем сумарные затраты на рекламу по каждому<strong>платному</strong>каналу. Заменив LEFT JOIN на INNER JOIN, уберем канал Direct с нулевыми затратами.</p>
11
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/10</a></p>
11
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/10</a></p>
12
<p>Наконец, посчитаем ROI каждого канала</p>
12
<p>Наконец, посчитаем ROI каждого канала</p>
13
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/11</a></p>
13
<p><a>https://www.db-fiddle.com/f/2gR99rUuRhS4FftgVAwZWo/11</a></p>